广告心理学绪论.pptxVIP

广 告 心 理 学;第一章 绪论;第一节 广告心理学的研究对象和领域 ;一、广告心理学的研究对象;二、广告心理学的研究领域;消费者的心理差异 消费者对广告的反应 广告创作的心理活动——创意 商品的消费心理 品牌资产 广告主的心理;第二节 广告心理学的研究方法;一、调查法;邮寄问卷调查;电话调查;面对面调查（访谈法）;二、实验法;自变量与因变量;实验室实验法与现场实验法;三、内容分析法;中国传媒大学IMI年鉴;《IMI消费行为与生活形态年鉴》是目前国内仅有的消费者研究年鉴。包括媒介部分，消费者日常生活形态部分），饮料与食品卷，日用化妆品与药品卷以及家电卷和通讯类产品卷等四卷本。 研究编辑机构：北京广播学院广告学系的IMI（创研）市场信息研究所。 使用者：目前的主要用户为国内外广告公司，国内外工商企业，国内外市场咨询研究机构等。;调查区域： 北京、上海、广州、深圳、成都、 重庆、 武汉、西安、沈阳、 南京、天津、长春、哈尔滨、大连、杭州、福州、南昌、青岛、郑州、长沙、昆明，共 21 个 城市。 发行区域：年鉴共发行销售2000余套，主要发行地区为北京、上海、广东、浙江、江苏、山东、香港、台湾等地。日本、美国也有少量年鉴在当地销售。 样本库：样本7000个；商品种类56类 。 ;消费行为与生活形态调查分为两个阶段：第一阶段是入户问卷调查。第二阶段是深度访谈和电话调查。 1.?深度