广告媒体渠道管理策略.pptxVIP

7;讲课内容;内容提要;广告媒体;传播媒介在广告活动中的作用;媒介策划概述;如何做到最佳？;媒介策划要做的工作;媒介策划的一般程序;媒介策划的前期工作程序;媒介策划的前期工作程序;媒介策划的前期工作程序;媒介策划的前期工作程序;媒介策划的前期工作程序;媒介策划的前期工作程序;内容提要;;;;;一、电视 ;;评估标准;;;(二)作为广告媒体的特性:;;(二)作为广告媒体的特性;二、报纸;;二、报纸;三、广播;中央人民广告电台－“音乐之声”　类型化电台品牌定位　;三、广播;四、杂志;;四、杂志;五、户外;五、户外;户外广告媒体 类型 路牌 灯箱 气球 霓虹灯 优势 广告形象突出 长效性 美化市容; 楼宇视频广告是在户外播放视频广告的一种广告媒介形式，是新型的户外广告媒体。它主要分布在写字楼、公寓、酒店及各种休闲娱乐场所的电梯间及入口处，它是以电视广告的表现形式为特征在特定的时间和空间对目标人群进行广告信息传播的广告形式。 ;楼宇视频广告的优点： 广告受众针对性强 接触点传播 主动收看与强制收看并存 抗干扰性强 成本优势明显 ;交通广告媒体 可用形式 公共汽车 电车 地铁 …… 优点： 接触面广 制作简单，费用低兼;招贴、海报、传单和挂历 招贴和海报 设计新奇，制作精美 传单 价格低兼，唤起消费需求 挂历 美观性和长效性;包装 优势 同商品一体，易于在商品形象和产品之间建立