慧聪广电市场研究部广告监测结果表明.docx

慧聪广电市场研究部广告监测结果表明,1999年广电市场较之1998年呈现出更大的活 力，整体广告投入额比1998年增长27.57%。从其季度变化曲线来看，1999年各季度的广告 投入额与1998年同期相比，呈现出同幅度增长的现彖。这表明广电行业经过几年的培育， 市场正在向着正规有序、开放竞争的方向发展，“饼”越做越人，行业整体广告投入也随之 在增长。但是，这并不意味着各媒体和各类别产品的广告投入也在同时增长。从下面相关图 表的统计结果来看，不同媒体和不同产品的广告投入随着时间的变化却有升有降，增减不一。 一、1998年与1999年广告投入对比 1998年与1999年广告投入总量年度对比情况： 项目 1 1998年 1 1999年 年度增幅 投入金额（万元） 6410 8177 27. 57% 1998年与1999年各季度广告投入量对比情况（单位：万元）: 年度 第一季度 第二季度 第三季度 第四季度 1998年 1088.91 1723. 05 1904.23 1694.21 1999年] | 1608.94 | | 2089. 47 | 2344. 90 | 2133. 69 T-1998 年 -0-1999 年 1998年与1999年各媒体广告投入额年度对比情况（单位：万元）: 媒体 .1998年 | 1999年 1年度增幅 世界广播电视 1536.12 1772.79 15. 41% 中国广电商情］ ■ 851.29 | | 1548.23 | .81.87% 广播电视与制作 867. 07 1057. 34 21.94% 世界有线电视信息 877. 03 963.26 ] 9. 83% 世界网络与多媒体 263.20 735.43 179.42% 广播与电视技术 ■ 462.72 | 607.00 .31. 18% 有线电视技术 461.71 403. 70 -12. 56% 中国有线电视 .330.81 | | 320.65 | ■ -3.07% 广播电视信息 86. 94 147. 80 70. 00% 电视技术■ .188.59 | | 135.32 | | -28.25% 电视字幕特技与动画 63.00 130.65 107.38% 中国新闻科技 155. 80 124. 18 -20. 30% 西部广播电视* 114. 80 107. 88 -6. 03% 广播电视网络技术 35. 19 77. 70 120. 80%  有线电视商情 55. 85 45. 18 -19.10% 国际广播电视技术 ■ 64.25 | — — 1998年与1999年各类别产品广告投入额年度对比情况（单位：万元）: 产品大类 | 1998年 1 1999 年 1年度增幅 有线电视设备 2139.23 2602. 08 21. 6% 视频多媒体设备 | 1592.56 | | 1779.65 | 11. 7% 摄录编设备 1160.33 1462 26. 0% 演播室设备 1 403.33 ■ 600.8 ] 49.0% ] 电讯设备 144.01 462.59 221.2% 卫星电视设备 314. 36 292. 84 -6. 8% 微波传输设备 230. 3 209. 47 -9. 0% 应用电视设备 50.7 79. 03 55. 9% 其他节目制作设备 32. 12 67. 79 111. 1% 121.86 其它 71. 14 316. 77 345. 3% 测试设备[202. 1| 182. 14 测试设备 [202. 1 | 182. 14 | -9.9% 发射及差转设备 70. 23 73. 5% 项目第一季度 第二季度 第三季度 第四季度1999年度季度广告投入总量情况: 项目 第一季度 第二季度 第三季度 第四季度 投入金额（万元） 1608. 94 2089. 47 2344. 90 2133. 69 广告数2875370439473897企业数■投入金额（万元〉819Y-广告数 广告数 2875 3704 3947 3897 企业数 ■投入金额（万元〉 819 Y-广告数 1999年各媒体季度广告投入金额（单位：万元）及其变动情况: 媒体 第一季度 第二季度 第三季度 第四季度 第四季度比第三 季度増长幅度 第四季度比第一 季度增长幅度 世界广播电视 302. 10 410. 94 604. 95 454. 80 -24. 8% 50. 5% 中国广电商情1 303. 30 396. 02 425. 91 | 422. 90 -0.7% ] 39.4% 广播电视与制作 176. 08 276. 72 323. 30 281. 29 -13. 0% 59.8% 世界有线电视信息 220. 66 273. 34