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大学生体育消费行为研究综述 摘要：本文运用文献资料法、问卷调查法等研究方法，对山西省大学生体育消费行为进行研究，主要对大学生体育消费行为现状、影响体育消费行为的因素和促进大学生体育消费的对策进行研究。通过研究，得出以下几点结论:大学生消费资金来源以家庭为主;城镇生源人数高于农村生源人数，体育消费水平偏低;动机强烈但参与度偏低;满意度偏低，维权意识薄弱;大学生体育消费行为不仅受主观因素影响，还受客观因素影响。针对大学生体育消费现状和制约因素，提出相应对策:培养大学生体育消费兴趣;通过相关培训提高学生体育消费合理性;引导女生积极参与体育消费;校企合作营造体育消费良好氛围。 随着国民经济的发展、居民收入的增加，人民群众对于体育健康活动的需求不断增长。同时，我国传统经济结构调整的不断深入，使得服务业涌现出前所未有的发展新态势，我国服务业发展已经进入快车道。“体育产业的发展不仅需要政府的大力扶持和引导，更加需要满足消费者主体的消费需求”。体育消费行为是加快体育产业发展的前提，掌握消费者的消费需求，了解消费者的消费动机和顾虑，是扩大我国体育产业规模的基础。大学生是我国社会主义事业建设的接班人，也是体育产业发展最重要的消费群体。研究大学生体育消费行为的特征和规律，可以发现体育消费市场的产品供给、消费行为特征和总体发展趋势，既可以为体育消费市场针对学生体育消费的具体需求更加有针对性地提供体育