现代消费者行为理论概述.pptx

第三讲 消费者行为理论;效用:消费者在消费某种物品(或服务)时所感觉到的满足程度。;19世纪的经济学家W. Stanley Jevons、 Léon Walras 、Alfred Marshall等认为，效用是可以计量的，可以用基数来指定任意一种商品消费组合能够带来的效用。 基数效用论（Cardinal Utility Theory)认为效用的大小可以用基数（1，2，3，……）来表示，可以具体衡量并加总求和，具体的效用量之间的比较是有意义的。 基数效用论采用的是边际效用分析法。 ;1.总效用、边际效用:边际 效用递减规律; 边际效用 (Marginal Utility) :一定时间内消费新增一单位商品时所带来的新增的效用。;6;消费数量;;边际效用递减定律law of diminishing marginal utility;总效 用;总效用和边际效用的关系;2.基数效用论的消费者均衡;两种商品均衡条件的解释;3.需求曲线向右下方倾斜; 二、序数效用分析;1.消费者偏好;2.无差异曲线;（1） 无差异曲线的特征; 无差异曲线两两不能相交。;斜率为负，在满足相同偏好的情形下，增加一种产品的消费，必须减少另一种产品的消费。 凸向原点。 意味着一种物品的数量越来越少时要求增加越来越多的其他物品。（商品的边际替代率递减规律）;（2）边际替代率： 边际替代率递减 ;22;（3）边际替代率与边际效用的关系;（4）无差异曲线的特例—MRS不递减;3. 预算约束线;26;27;28; 预算线的变动a. 收入变化导致预算线的变动;b. 价格变化导致预算线的变动;31;32;思考：; 三、最优消费决策; 消费者均衡位于与预算线相切的无差异曲线的切点。; U3虽高，但超出预算线; U1与预算线相交，也不是最优; 预算线与无差异曲线的切点才是均衡点;消费者的最优选择; 消费者均衡的条件;消费者均衡的数学表示;无差异曲线 U0=U(X1,X2);43;;个人需求曲线;收入的变化改变消费者均衡（假定价格不变）;X1是低档物品 ; 恩格尔曲线;49;五、替代效应和收入效应;替代效应和收入效应：正常物品;替代效应和收入效应：低档物品;替代效应和收入效应：吉芬物品;商品价格变化所引起的替代效应和收入效应;工资增加必定增加劳动时间的供给吗？ 利率如何影响家庭储蓄？ ;56;57;工资;作业：;4.已知某消费者每年用???商品1和商品2的收入为540元，两商品的价格分别为P1=20元，P2=30元，该消费者的效用函数为 ,该消费者每年购买这两种商品的数量应各是多少？每年从中获得的总效用是多少？ 5.假定某消费者的效用函数为 ，其中q为某商品的消费量，M为收入。求（1）该消费者的需求函数；（2）该消费者的反需求函数；（3）当p=1/12,q=4时的消费者剩余。 课后思考题：曼昆第三版（下册）P76，第10、11、12题;谢 谢