第2章交换与零售原理.pptxVIP

网络零售支付与结算第二章交换与零售原理主讲：纪慧生 mailto:jihuish@;jihuish@126.comjihuish@; jihuish@126.comQQ:1036806176；Mobile录第一节　交换的起源与本质 第二节　零售与零售业 第三节　网络零售的产生与发展 第一节 交换的起源与本质 ◆ 交换的起源 ◆ 交换的条件 ◆ 交换的本质123一、交换的起源 距今3000年前的古中国，“日中为市，致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所”《易经》——商品交换是人类最早的活动之一。商品交换的4个条件一、交换的起源古代呀我就可以用鞋子可以换你的书包哦。现在什么都要用钱买，要是可以不用钱用东西换也挺好。　商品交换的本质——商品所有权的交换交换物的效用性交换物的稀缺性交换物的明确归属性摒弃获取交换物的无偿性二、交换的条件交换的发生必须具备的条件有三：一是效用物的稀缺性二是效用物的明确归属性三是排除获得效用物的无偿性二、交换的条件 马克思认为：“商品不能自己到市场去，不能自己去交换。因此我们必须找寻它的监护人，商品所有者。……为了使这些物作为商品彼此发生关系，商品监护人必须作为有自己的意志体现在这些物中的人彼此发生关系，因此，一方只有符合另一方的意志，就是说每一方只有通过双方共同一致的意志行为，才能让渡自己的商品，占有他人的商品。可见，他们必须彼此承认对方是私有者。” 交换肯定是发生在所有观念即人的私有观念产生之后，当人在生存竞争规律的作用下，把某些物看做是自我独享的物，不允许其他人染指的情况下，才可能发生交换。 二、交换的条件 人类最早的交换发生在族群部落之间，而不是在它的内部。就象今天，交换发生在企业或家庭之间，而不会发生在企业或家庭内部一样。 交换的所有权基础也被现代法律的基本原则所确认。 因此，分工不是交换的起源，私有观念与意识的出现才是交换的起源，这也是认识和理解商业交易的逻辑起点。 二、交换的条件 商品交换实际问题是两个：一是为什么交换？二是如何交换？ 第一个问题涉及交换的基础，交换的必要条件。从现实中看，交换的基础或必要条件就是需求，也只能是需求（need and search）。按照劳动价值论的观点，交换的基础是使用性，即“使用价值”，商品只要具备“使用价值”就会发生交换。 第二个问题首先涉及交换的尺度单位，即交换双方用什么尺度单位进行，才得以“等需等求”交换。 再次，涉及双方的“余付能力”（paying ability from left product），即能交换得到对方的多少建立在自己剩余产品变商品的多少，互相不会拿自己全部的产品变商品交换，必须考虑自身的消费。三、交换的本质 交换的本质是人们之间相互让渡效用物或效用的一种经济行为。它包括4个方面的内容： 一是强调了交换是人与人之间的一种相互行为，任何单方面的行为都不能被视为交换。 二是相互行为中的让渡物必须是有效用的，没有效用的物是不能用于交换的。 三是交换物必须具有排他性。 四是人们交换的目的是出于对自身利益的追求，即“各取所需”。 除物外，人相对于其他人也是效用。凡是为别人提供劳务的人都是交换着和“效用”的统一体。 第二节 零售与零售业 ◆ 零售的特点 ◆ 零售商 ◆ 零售业 ◆ 商业交易的“四个流” 1234一、零售的特点二、零售商　零售商是指专门从事零售交易活动的商人和商业企业，它是处于生产者和消费者，批发商和消费者之间的中间环节，从生产商和批发商进货，以分散、零星的形式在售卖给广大消费者，从中获得报酬的一种经济行为。二、零售商①它是以广大消费者需求为中心的一种商业形式(批发是以零售为中心)，所经营的商品和服务必须就近满足消费者的需要。以满足消费者需求为己任，才能生存，才能获利，才能发展。②它是商品流通的最终环节，通过它的活动，把商品卖出去，实现了商品从流通领域进入消费领域的全过程。 ③它是社会价值的最终表现。 ④它以双重身份承担生产和消费的代言人，起到调节、磨合和缓解中介冲突的作用。 ⑤它集中体现了商业的基本职能，包括商品采购、加工、储存、运输、整理、包装等。 三、零售业　零售业是有许许多多零售商构成的行业，是流通产业的基础。担负着促进生产，繁荣市场，满足消费者多方面生活需要的繁重任务，直接关系到商品价值和使用价值的实现。三、零售业1、零售业分类的复杂性4、零售业分类的互补性3、零售业分类的动态性2、零售业分类的多样性（一）零售业分类的特点三、零售业综合性经营零售店零售业经营的分类划分重点经营某一种，某一大类专业商品，包括专业超市，专卖店，专业市场，专门店专业性经营零售商（二）零售业的分类经营多种商品，包括杂货店，超市，便利店，大卖场，大中小型百货商店有店铺的零售业态分类和基本特点有店铺的零售