第六组广告代理制度.pptxVIP

广告代理制度;目录; 三、我眼中的广告代理制度 广告代理制度是什么？ 四、中国广告代理制度将走向何方？ 案例分析：北京交通广播 ;中国广告代理制度的现状;外国的广告代理制度;美国模式的广告代理制 ; 商品细分广告代理制度的主要特点是： 它强调的是广告公司保持绝对的中立性，“广告公司在同一竞争型商品中只接受一个客户，对客户所委托的商品广告营销传播业务全权负责”。每一个广告代理商以同自己原有的客户不冲突的商品去接受不同的广告代理。同时，对自己负责的代理商品提供广告制作和宣传，也要参与商品规划、计划、流通、促销、市场调查等全面的广告服务，这也就是所谓的“一对一”原则。;日本模式的广告代理制 ; 日本模式广告代理制的主要特点是： 多数广告公司是媒介代理公司。也就是说，大型的综合广告公司一般都与媒体有着非常密切和稳定的联系。比如，媒体和广告公司互相渗透着股份等等。由于这样的特点，使得广告主要使用媒体刊登广告只能通过广告公司这个中介。 ;中国广告代理制度概述;在行业结构上：客户代理与媒体代理并存 媒体代理占优势。;在经营秩序上： 多重代理、零代理和低代理并存。 ;;在代理计酬上：代理费标准与实际取酬方式撞车 ;对中国广告代理制度的合理化建议;中国广告代理制度存在的问题;解决办法; 二、立足本国国情,实行代理制时要做到借鉴与创新 同步进行。 我国广告业及广告代理的发展历程和欧美不同，完全套用欧美模式不适合我国国情，甚至有可能制约我国广告业发展，因此在借鉴欧美经验的同时应积极探索我国的广告代理新模式。日本引进欧美的广告代 理制时，并没有直接采用欧美模式，而是保留了媒介代理并进一步强化，这一做法适应日本的国情，促进了日本媒介和广告业的繁荣，值得我们学习。 ; 三、制定相关政策,规范行业秩序  1. 制定相应的政策,提高广告公司的进入门槛。  2. 规范媒体行为。  3. 改革广告费的支付形式。  4. 各广告主体共同努力,找准自身定位。 ;我眼中的广告代理制度;什么是广告代理制？ ; 我们可以这样理解，广告代理制要求媒体不直接向企业承揽广告业务，而通过广告代理公司这个桥梁来联系广告主和媒体，广告代理制的实施，可以理顺广告主、广告公司、广告媒体之间的关系。 ; 在这种机制中，广告公司处于中间位置，是广告主与广告媒体连接的桥梁。广告公司通过为广告主和广告媒体提供双重服务，发挥其主导作用。广告代理制的特点是在广告业的三位一体即广告主、广告公司和广告媒介中，广告公司占据中间位置，是广告主与广告媒介联接的桥梁，一头是需要做广告的客户，另一头是能提供广告手段的媒介单位。广告公司实质上实行双重代理：一是代理广告主开展广告宣传工作，即从事市场调研、拟定广告计划、设计制作广告、选择媒体安排刊播，提供信息反馈或效果测定；二是代理广告媒介，寻求客户，销出版面或时间，扩展广告业务量，增加媒介单位的广告收入。 ; 现代广告代理制最大的特点就是：强调广告业内部合理分工，互相合作，以此来求得共同发展。 实行广告代理制，要求广告公司处于广告经营的主体地位，这有利于实 行广告专业化、社会化，可提高广告策划、创意水平，提高广告的社会经济效益有利于加强对广告业的宏观调控。有利于制止广告业中不正当竞争。可以促使广告行业内分工明确：广告主的投资决策，委托广告公司的策划、实施，媒介单位负责广告的编排发布。各司其职，互相协作，有利于消除争拉广告的混乱现象。有利于广告客户广告计划的保证实施。广告公司能提供一班有熟练技能的广告人员，为客户服务。对多数客户来讲，聘用广告专职人才是不合算的。而且，广告公司人员有广泛的市场营销经验,一般比本单位雇员有较大的客观性、创造性。因此，客户可以依靠广告公司，全面实施自己的广告计划。有利于向广告媒体提供销售时间罢免的经济方法。因为媒介无须与成千上万个广告主洽谈生意，只需与少量的经过认可的广告代理商打交道，从而减少了信用的风险。并且，广告制作的形式和内容，也将会更加符合要求和规范。 ;广告代理制度将走向何方？;案例：北京交通广播; 北京交通广播是北京人民广播电台频率专业化的成功尝试。发展17年来，广告额屡创佳绩，这与它的广告代理制度分不开。 1993年12月18