网络营销课件项目2网络营销基本理论.pptxVIP

项目2 网络营销基本理论;本章教学知识目标和能力目标;本章主要教学内容;任务一 网络直复营销理论;任务一 网络直复营销理论;任务分析;一、网络直复营销的含义;直复营销活动的关键是为每个目标顾客提供直接向营销人员反应的渠道，企业可以凭借顾客反应找出不足，为下一次直复营销活动作好准备。;三、网络直复营销的主要方式;四、EDM营销;四、EDM营销;任务一 网络直复营销;EDM优势;EDM劣势;情景案例分析及效仿训练;情景案例分析及效仿训练;情景案例分析及效仿训练;情景案例分析及效仿训练;情景案例分析及效仿训练;任务二 网络软营销理论;任务二 网络软营销理论;任务分析;一、网络软营销的概念;二、网络软营销的特点;小链接-京东商城的网络公益义拍活动;二、网络软营销的特点;三、实施软营销的关键因素;四、网络软营销的主要方式;1、软文写作;软文实例;软文实例;软文实例;软文实例;2、话题炒作;革命性突破话题炒作;▲炒作目的：借助新鲜话题，保持品牌存在感，吸引更具包容性的购车群；;▲ Google搜索连载贴标题，就能搜索到高达897条结果;名爵3SW炒作;耐克奥运话题炒作;3、访谈报道;访谈报道实例;访谈报道实例;4、发起活动;试用征文实例;创意征集实例;创意征集实例;世界上最好的工作;世界上最好的工作;赞助活动;赞助活动;5、参与评选;参与评选实例;参与评选实例;五、网络软营销的实施平