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vivo手机营销策划规划方案 vivo手机营销策划规划方案 PAGE / NUMPAGES vivo手机营销策划规划方案 重庆工程学院 毕业设计论文 学生姓名 赵梦廷 学生学号 140214324 所在学院 管理学院 所学专业 市场开发与营销 指导教师 黎芳霞 2016年 9 月 25 日 重庆工程学院 毕业设计（论文）任务书 拟题单位 重庆工程学院 审题人 朱凤 题目全称 vivo 手机营销策划方案 主要任务： 1.依据选题范围收集有关行业一手资料和二手资料； 2.依据收集的二手资料达成论文草稿； 3.依据教师指导，达成论文的终稿。 起止时间： 2016年 8月 29日 至 2016年9月 25日 学生姓名 赵梦廷 专业 市场开发与营销 班次 140214324 所属系部 (或指导单位 ) 重庆工程学院 指导教师 黎芳霞 设计地址 重庆工程学院 2015年8月 29日 毕业设计（论文）进度计划表 起止时间 工 作 内 容 确立论文选题，确立纲要 收集有关行业、公司的二手资料和一手资料 撰写论文草稿 形成论文终稿 指导教师确认： 重庆工程学院 毕业设计（论文）成绩查核表 学生姓名 赵梦廷 系管理学院 专业市场开发与营销 班次 1402143 题目全称 vivo手机营销策划方案 指导教师 黎芳霞 1、指导教师考语 署名： _________ 年 月 日 2 ．论文评阅教师考语 ： 署名： _________ 年 月 日 毕业辩论专家组考语： 署名： _________ 年 月 日 毕业设计（论文）成绩： 辩论 设计过程（分） 毕业论文（分） 总分 [40%] [60%] （优异论文需） 毕业设计（论文）评比 年 月 日 目录 1 市场环境剖析 2 整体环境剖析 2 行业环境剖析 2 竞争环境剖析 3 产品问题剖析 4 花费者环境剖析 5 剖析： 7 2 营销策略提案 8 广告定位 8 广告策略 8 推行策略 9 3 创意设计提案 13 平面创意 13 影视创意 15 4 媒介投放 17 媒介投放目标 17 媒介投放策略 17 媒介选择 17 媒介档期安排 18 5 花费估算 20 6 成效评估 21 评估目的 21 评估方法 21 7 附件 22 Vivo 手机营销策划方案 学生：重庆工程学院管理学院 140214324 赵梦廷 指导老师：重庆工程学院管理学院 黎芳霞 讲课老师 纲要 ：本次策划案是依据 vivo 手机推出新款 vivov3v3max 推出的营销 策划方案，进行了一系列的推行活动，方案清楚的剖析了现有的手机市场现状，拟订了营销策划提案，创意设计提案等一系列的营销策略来做了这一个策划案 要点词 ：vivov3v3max 手机 营销策划提案 广告创意 前言 前言 vivo 是一个专注于智能终端设备领域的年青品牌，向来以来， vivo 手机致力于和追求乐趣、充满活力、年青时髦的集体一同打造拥有优异外观、 痛快体验的智好手机，并将敢于追求极致、连续创建欣喜作为 vivo 的坚定追求。 本案经过对 vivo 手机 V3V3Max系列的全面剖析， 让各大花费者能够更为全面的认识 vivo 手机 V3V3Max系列，提高该系列的著名度和气感度，进而带来销量上的提高，这也是我们此次活动的主要目的。 产品特点——辞别不快 此次 vivo 手机出的 V3V3Max系列的广告主题根源于对年青花费集体手机使用中痛点的洞察，意为辞别不痛快的使用体验，更延展为辞别不快乐的情绪，年青就要痛快淋漓的快乐。 广告定位——青春 活力 极致 依据 vivo 手机出的 V3V3Max系列此次的广告定位， 其主要对象为青少年学生族群，经过检查结果显示剖析，使用 vivo 手机的人群大部分为学生族群。 特点活动——网页集碎片 本次营销策划的主要对象为学生族群，同时，学生族群对新鲜事物的接受度 也更高，所以采纳这一特点营销活动， 既为产品打了广告， 同时也提高了产品的著名度，也渐渐让花费者接收这一新产品的出现。 最后，我们经过对市场环境及花费者进行剖析， 充足利用媒介进行产品宣传，保证广告宣传成效最优和产品宣传度最正确。 在广告花费方面争取达到最正确成效的同时尽可能减低广告花费。 第 1 页 市场环境剖析 市场环境剖析 1.1 整体环境剖析 中国是一个人口大国，人口密集使得中国有巨大的市场潜力，特别最近几年来， 手机已不再是豪侈花费品， 而是一种特别普及和一般化的通信工具， 更新换代的 速度特别快，要吸引花费者，就要随着市场发展的节奏，不停创新，更新产品的 样式，功能，提高售后服务的质量。 目前我国政治形势稳固， 社会治安整体优异， 法律制度的不停完美， 国家支持高新技术发展的政策举措