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“润通”牌净水机2000年推广提案
东莞市讯通有限公司;;
产业环境分析;产 业 环 境 分 析;
市场综观;市 场 综 观;市 场 综 观;9、我们的市场行为主要的导向因素,第一个是市场需求的导向,第二个是技术进步的导向,第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Wednesday, July 21, 2021
10、市场销售中最重要的字就是“问”。04:04:5104:04:5104:047/21/2021 4:04:51 AM
11、现今,每个人都在谈论着创意,坦白讲,我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2104:04:5104:04Jul-2121-Jul-21
12、在购买时,你可以用任何语言;但在销售时,你必须使用购买者的语言。04:04:5104:04:5104:04Wednesday, July 21, 2021
13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇,谁就心想事成。七月-21七月-2104:04:5104:04:51July 21, 2021
14、市场营销观念:目标市场,顾客需求,协调市场营销,通过满足消费者需求来创造利润。21 七月 20214:04:51 上午04:04:51七月-21
15、我就像一个厨师,喜欢品尝食物。如果不好吃,我就不要它。七月 214:04 上午七月-2104:04July 21, 2021
16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务,因为我就是顾客。2021/7/21 4:04:5104:04:5121 July 2021
17、利人为利已的根基,市场营销上老是为自己着想,而不顾及到他人,他人也不会顾及你。4:04:51 上午4:04 上午04:04:51七月-21
;市 场 综 观;
竞争概况;竞 争 概 况;
分析;润通分析;■完善的销售网络
■产品品质优异而稳定
■适合大众的价格;■以往广告仅停留在单一功能性诉求,
立体宣传力量不足导致未形成未来
树立高档品牌的优势
■原有通讯企业形象的约束,家电产品营销经验缺乏
■
■经销网络缺乏整体管理;■市场潜力巨大,前景广阔
■消费者饮用水质素要求越来越高
■市场上国内同类产品尚未出现领袖品牌 ;■
■
■;;;;
市场策略;市 场 策 略;市 场 策 略;市 场 策 略;市 场 策 略;市 场 策 略;市 场 策 略;
品牌策略;品 牌 策 略;品 牌 策 略;品 牌 内 涵;品 牌 目 标;
推广建议; 推 广 建 议;推 广 建 议;推 广 建 议; 推 广 建 议;■完善的销售网络
■产品品质优异而稳定
■适合大众的价格;二、推广策略;润通净水机推广策略;长虹电器;长虹空调???遵循自身在长虹集团战略性目标有效开展品牌管理;遵循战略目标有效开展品牌管理;;品 牌 竞 争 策 略;品 牌 竞 争 策 略;经销商策略
一级市场主做大商场零售和专卖店,高、中、低端产品全面铺开,在树形象基础上求销量。
二三级市场小商场与专业市场批发、多品牌专卖店,中低端产品全面渗透,主求销量。
严格经销商价格和返利管理。;;(三)八项承诺:三个24小时制度+五项免费措施
三个24小时制度
24小时市区上门服务;
24小时内答复用户;
24小时服务电话热线。
五项免费超值服务
免费送货上门(市区);
免费设计安装;
免费调试指导;
免费安装材料(安装铁架);
免费回访保养。
(四)两项标准:
“信”:说到做到
“恒”:深入持久;低价竞争的陷阱;长虹空调品牌定位;中国空调的潜在消费者绝大部分属于中低收入阶层;不同分区的典型消费者特征;主要竞争对手的定位现状;长虹空调品牌现在的位置;彩电行业龙头企业,空调上成长阶段
长虹空调正争取进入强势品牌第一阵营
98年推广概念——长虹空调中国风
处于空调品牌认知期,彩电品牌对空调营销影响很有限。长虹空调作为新晋品牌,品牌定位不够清晰,缺乏与消费者有效沟通。
消费者对长虹品牌的认知基本来自长虹彩电,长虹品牌延伸速度不如海尔。;谁是我们的主要竞争对手?;
第一阵营的挑战者;活动效果评估及监控 ;谢 谢
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