酸奶市场的发展状况.pptxVIP

三鹿高级管理层报告 —ACNielsen零售指数研究2007年1季度酸奶市场 ;日程安排;本次报告背景;;主要发现; ; ;2007Q1年跨品类信息概览数据更新至2007年03月; ; ; ;销售量权重;;酸奶市场持续高速增长，进入06年后销额增长速度超越销量增速，市场不断向高端渗透；;酸奶市场更多地向高端产品靠拢.;90％的销售额及88％的销量由现代渠道贡献，现代通路贡献了更多金额;二三线城市酸奶消费持续扩大，中心及A类城市仍是主体市场;东北华北作为最大的两个市场之一，占比持续扩大，特别是一季度，通过年节，增速超过其他地区;截至2007年3月份MAT销量份额中 三鹿以13.9%超越伊利位列市场第三;截至2007年3月份MAT销量份额中 三鹿以13.9%超越伊利位列市场第三，整体保持健康成长;在现代通路我们的产品在CNY的销量回升幅度稍逊于竞品;CNY 对于传统渠道影响基本比较有限;从MAT TY看，蒙牛、伊利在城市中均有较大成长，三鹿受影响在所有区域都有份额损失，光明在二三线城市损失了大量份额;在我们精耕的几大区域中，我们的份额在华北山东丢失给伊利、蒙牛、光明约5.7%,在北京受蒙伊影响也稍有下降;为什么在华北我们的份额有很大的下滑?三鹿杯装、壶