第5章节事活动的形象策划与品牌管理 .pptxVIP

第5章 节事活动的形象策划与品牌管理;第一节 活动形象定位策划;什么是形象策划;一、活动形象定位策划概述;节事活动形象特征 可识别性：强调和突出个性 可塑性：形象可改变、可设计、可表达 相对稳定性：总体印象形成后不轻易改变 可传播性：借助传播媒介宣传报道，扩大活动知名度和美誉度;一、活动形象定位策划概述;一、活动形象定位策划概述;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Wednesday, July 21, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。05:14:2505:14:2505:147/21/2021 5:14:25 AM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2105:14:2505:14Jul-2121-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。05:14:2505:14:2505:14Wednesday, July 21, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2105:14:2505:14:25July 21, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。21 七月 20215:14:25 上午05:14:25七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 215:14 上午七月-2105:14July 21, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/21 5:14:2505:14:2521 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。5:14:25 上午5:14 上午05:14:25七月-21 ;二.节事活动形象定位的原则;三.节事活动形象定位的策略与方法;5.逆向定位： “坐奔驰，开宝马” 这种定位是的于有较高知名度的竞争对手和声誉来引起消费者对自己的关注、逆向定位同情和支持，以达到在市场竞争中占有一席之地的广告定位效果。 6.比附定位： “宁城老窑——塞外茅台” 就是攀附名牌的定位策略 7.利益定位： 促销活动 8.公益定位： 社会福利和慈善事业;四.节事活动定位的过程;4.实施阶段 选择合适的传播媒体 市场促销，公关、推广等活动 5.效果评估和提升阶段 评估参考因素： 知名度 美誉度 市场占有率 销售情况 赞助情况;第二节 主题策划;一、主题的类型与构成因素;主题策划的类型;二、主题的策划内容;;一、标志策划的原则与标准;二、名称策划;三、会徽策划;;商品和纪念品的基本要求;吉祥物策划;吉祥物趋势： 由一个变为多个 手工设计到电脑设计 内涵逐步深入 单一吉祥、圆满的祝福→具有性格和精神风貌 ;吉祥物策划;吉祥物内涵层次分析;;;一、品牌概述;要把品牌作为与众不同的要素并加以充分利用： 品牌就是关系： 人们不一定是买产品，而是在买品牌 老品牌好像一位很好的老朋友，有一种熟悉、舒服和信任的感觉 如果想试一个新的品牌，则预示着会建立起一种令人兴奋的新关系 品牌就是感受： 感受本身和关系一样，也能产生影响 就品牌而言，感受则涉及到多个方面，譬如产品本身、包装设计、购物环境、服务态度、与产品相关的其他任何服务、品牌标识的外观和感觉、宣传广告—— 能否让人们很容易产生联想或愉快的心情 品牌在不断地演变： 品牌具有不同的特点和个性，并会随着时间的推移而发展变化，要适应新情况，应对挑战并抓住发展机遇 ;品牌由价值所确定，价值决定其个性、行为和风格 核心价值是品牌最核心的价值，在任何情况下都始终不变的价值和绝不能损害的价值 比如，“质量”和“安全”，对药品、食品、石化产品是重要的核心价值 潮流价值是在某些环境下很重要但不一定始终适用的价值 比如，“质量”和“新鲜”对食品或饮料生产厂商来说是核心价值，“创新”对异域水果味产品的新品种来说可能很重要，但却不适用于传统产品 ;品牌定位的要点：;二、节事活动品牌塑造;;活动品牌塑造;;三、节事活动品牌管理;