鞋类产品市场调研专案.pptxVIP

1 …研发部调研专案… 2 …前言 … 中华人民共和国地大物博，疆域辽阔，多民族聚居普遍，横跨亚热带、温带、寒带，地域差异明显。 中国的内销鞋业很明显的反映了这种差异性：南方夏季长，凉鞋销售主要集中在南方；北方冬季长，冬靴份额主要体现在北方；南方楦瘦，北方楦肥（这一点在冬靴上体现的尤为明显）；甚至在同一个省份中不同城市之间也存在很大的差异性。 我们卡佛儿品牌作为华坚集团旗下的女鞋内销品牌，很大程度上承载了集团总公司对开创自我品牌、拓展内销市场、提升公司整体实力与竞争力、完善战略升级的期望。 为了更好的满足市场需要，提供符合各区域市场需求的产品，为了更好的结合自身优势、提升品牌产品的市场销售和份额，为了更好的结合市场、提升自主开发能力，为了更好的服务于大众…… 3 … 前言 … 我们必须走出去！ 我们必须走回来！！ 我们必须从市场中来！到市场中去！！！ …危机… 产品的开发离不开市场信息,而目前我们开发最大的弊端就是和市场脱轨。 不了解整个市场流行趋势，不了解我们的客户需要什么样的商品，不了解卡佛儿的消费群体，也不了解我们卡佛儿和市面上和其它品牌的产品之间到底有多大的差距，闭门造鞋成了我们的真实写照。要想改变现状，进行市场考察，与消费者零距离接触是必然的 4 …机会… 深入市场，了解各大品牌鞋服及箱包的产品，将其流行元素及色彩趋势运用到鞋子的开发中来，让卡佛儿的设计和服装箱包及饰品