金龙鱼食用油候车厅广告发布效果分析报告.pptx

“ ”发布效果分析报告 --“金龙鱼食用油” 2007年三季度 总 结　 金龙鱼候车亭广告在沈阳画面回忆率高达57%，达到了预期的效果，发布效果出色。 金龙鱼候车亭广告在男性和35-60岁的人群中，回忆率结果更为理想。 从金龙鱼的画面创意来看，画面在“品牌标识”和“需求相关性”上表现优秀，但在“视觉效果”上尚有一定的提升空间。 2 金龙鱼食用油“风神榜” 发布策略-沈阳 同期电视发布情况 广告画面一致 调研 时间 主测试画面 测 试 画 面 备注：9月下赠送了30大。 3 “风神榜”发布效果 单位：％ 基数=每城市所有被访问者（300样本） 预测数据来源：ACE（2.0） 沈阳 49% 食品 平均回忆率 画 面 回 忆 率 总 结 果 总体回忆率（15-60岁男女） 预测范围 64（±10） 4 “风神榜”发布效果-目标群体 所有被访者 男性 女性 15-34岁 35-60岁 低家庭收入 高家庭收入 过去半年内购买过食用油的被访者 % 各群体样本量均在30或以上。 沈阳 49% 食品 平均回忆率 5 基数=所有看过候车亭广告主测画面的被访者 创意水平对“风神榜”发布效果的影响 广告引人注目 广告是令人愉快的 喜欢广告的风格 广告看起来很有趣 广告是令人兴奋的 一看便知哪个牌子 广告是容易理解的 广告是可信的 广告有说服力 产品与我的需求相关 广告让我想去买产品 产品适合我 广告告诉我重要信息 使我对产品印象更好 视 觉 效 果 沈阳 说 服 力 弱 强 6 本期“金龙鱼食用油”的研究方法 研究类型：定量研究 访问方法：定点街访 访问时间： 2007/10/12-2007/10/14 研究城市：沈阳 研究对象： 15-60岁男性、女性 样本量和样本分布：每城市300个样本，样本的分布符合当地人口的分布状况（年龄分布、性别分布、区属分布）。 7 研究数据说明 样本定义 所有被访者：所有符合条件的被访者 目标消费者：过去半年内购买过食用油的被访者 术语解析 画面回忆率：以广告实景图片为视觉提示后，看过该候车亭广告的被访者人数÷所有被访者人数 低家庭收入：北京、上海、广州、杭州,厦门的家庭月总收入在4000元或以下；深圳的家庭月总收入在5000元或以下；武汉、南京、成都、沈阳的家庭月总收入在2000元或以下。 高家庭收入：北京、上海、广州、杭州,厦门的家庭月总收入在4000元以上；深圳的家庭月总收入在5000元以上；武汉、南京、成都、沈阳的家庭月总收入在2000元以上。 广告主测画面创意强弱势分析：被访者对这个广告画面相对的评价，该评价是通过比较同期测试的所有品牌在特定属性方面的表现，以及比较该广告画面所有属性的表现获得的。 8