第二章理财的原则(3) .pptx

几个问题;第二章 财务管理的基本原则;一、行为原则;1、自利原则;2、双方交易原则;3、信号传递原则;4、模仿原则;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Sunday, July 18, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。13:33:5113:33:5113:337/18/2021 1:33:51 PM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2113:33:5113:33Jul-2118-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售??，你必须使用购买者的语言。13:33:5113:33:5113:33Sunday, July 18, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2113:33:5113:33:51July 18, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。18 七月 20211:33:51 下午13:33:51七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 211:33 下午七月-2113:33July 18, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/18 13:33:5113:33:5118 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。1:33:51 下午1:33 下午13:33:51七月-21 ;二、价值原则;1、现值原则;时间价值的来源(very important);例：单期问题;计算终值FVn与现值PV0;终值FV算例;现值PV算例;年金;永续年金;问题（复利的陷井）;可能的问题;应用之一：债券定价;不同债券的定价;纯贴现债券：举例;息票债券：举例;债券的概念;市场利率与债券价格的关系;应用之二：股利定价模型;戈登模型（Gorden）;例：Edison电力公司;何谓稳定增长率;股利模型的可能问题;应用之三：项目价值评估;;企业的内在价值;影响现值的因素;例：计划投资建房出售;例：计划投资买房;2、灵活性原则;灵活性在投资决策中的体现;灵活性价值的性质及来源 ;项目的决策树;实物期权;实物期权;实物期权;韦尔奇的管理思想(FORCE);灵活性在融资决策中的体现;财务灵活性;财务灵活性的意义;3、增量原则;三、财务交易原则;1、风险原则;风险的度量;分类1：财务风险与营运风险;H公司的风险;风险的分类与传递;结论;分类2：系统风险与非系统风险;原则1：风险的分散化;多元化与固守主业;多角化的可能结果;原则2：风险与预期收益率成正比;原则3：避险和趋险相结合;新的风险价值观;风险管理的基本方法;2、杠杆原则——善用杠杆;H公司的风险;经营杠杆(operating leverage);例：经营杠杆;例子：滑雪帽的生产;财务杠杆(financial leverage);甲乙公司资本结构与普通股每股收益表;甲乙公司资本结构与普通股每股收益表;启示;3、现金原则;现金不等于利润;现金流构成;自由现金流（Free Cash Flow，FCF）;;现金;现金循环周期T;4、市值原则—marking to market;例：智力资本的构成;原则2：市场价值更重要