项目二策划日用化学品营销战略.pptxVIP

教育部高职高专工商管理教指委 精品课程 营销策划 许建民;营销策划的项目体系;项目二：策划日用化学品营销战略 ;项目二：策划日用化学品营销战略 ;【项目解析】 一、知识目标： 1.掌握各细分变量的含义 2.理解细分变量演变的历史背景 3.理解市场细分的原则 4.了解市场细分的方法 二、能力目标： 1.能够有效地选择细分变量组合 2.会常见日用化学品的市场细分策划 【项目建议课时】4课时;【项目实施步骤】 第一阶段 知识准备 1.为何要市场细分？ 2.市场细分变量的演变历史 3.市场细分的原则 4.市场细分的方法。 5.细分市场评价。 ;【项目实施步骤】 第二阶段 市场细分策划步骤 1.明确企业的经营方向和经营目标。 2.根据用户需求状况，确定市场细分的细分变量。 3.根据细分变量进行初步细分。 4.进行筛选。 5.对市场细分初步命名。 6.进行检查分析。 7.选定目标市场。;项目二：策划日用化学品营销战略子项目1：实施市场细分; 【 理论知识模块】 个案引读 药品市场细分的新纬度 ——病程细分变量 ;大众营销与个别营销区别 ;项目二：策划日用化学品营销战略子项目1：实施市场细分;市场细分的模式 ;;项目二：策划日用化学品营销战略子项目1：实施市场细分;美国各社会阶层的划分 ;对全球主要价值观的调查 ;产业