香奈儿Chanel品牌分析.docx

香奈儿 Chanel 品牌简介 ： 创始人 Gabrielle Chanel 香奈儿于 1913 年在法国巴黎创立香奈儿， 香奈儿的产品种类繁多， 有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩， 特别是她的香水与时装。 香奈儿 (CHANEL是) 一个有 80 多年经历的著名品牌， 香 奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早 40 年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。 创始人 ： Gabrielle Chanel （加布里埃·香奈儿 ) 注册地 ：法国巴黎（ 1910 年） 品牌理念 ： 高雅、简约、精美 主推解放天性，自由的女人，简约又不失高贵，豪放又不失细腻，性感又不失清新 现任设计师 ：卡尔·拉格斐尔德 (Karl Lagerfeld) 产品系列 ：高级定制服、高级女装成衣、香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰 品牌发展： 1914 年，Coco 开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌 Chanel 宣告正式诞生。 步入二十年代， Chanel 设计了不少创新的款式，例如针织水手裙 (tricot sailor dress) 、黑色迷你裙 (little black dress) 、樽领套衣等。 将西装褛 (Blazer) 加入在女装系列中，又推出女装裤子。不要忘记，在二十年代女性只会穿裙子的。 Coco 这一连串的创作为现代时装史带来重大革命。 1921 年推出 Chanel No 5 香水，此乃史上第一瓶以设计师命名的香水。 而“双 C” 标志也这瓶香水成为 Chanel 历史上最赚钱的产品，且在恒远的时光长廊上历久不衰，至今在 Chanel 的官方网站依然是重点推介产品。 第二次世界大战爆发， Coco Chanel 把她的店子关掉， 1954 年，Coco 重返法国， Chanel 东山再起， 以她一贯的简洁自然的女装风格， 迅速再俘虏一众巴黎仕女。短厚呢大衣、喇叭裤等等都是 Coco Chanel 战后时期的作品。 虽品牌创立了接近九十年，从未造过一件男装，直至 2005/2006 的秋冬系列才 造了几件男装上市而已。品牌风格： 香奈儿女士最特别之处在于实用的华丽，她从生活周围撷取灵感，尤其是爱情。Chanel 提供了具有解放意义的自由和选择，将服装设计从男性观点为主的潮流转变成表现女性美感的自主舞台。 Coco Chanel 一手主导了二十世纪前半叶女人 的风格、姿态和生活方式，一种简单舒适的奢华新哲学，正如她生前所说： “华丽的反面不是贫穷，而是庸俗 ”。 现任 Chanel 的主要设计师 Karl Lagerfel d，他用新的手法演绎着细致、 奢华、永不褪流行的 Chanel 精神。他上任的第一季搭配鲜艳夸张的假珠宝首饰，震惊了整个时尚界，也将 Chanel 声势在这 20 年内推向另一个高峰。 “香奈儿代表的是一种风格、 一种历久弥新的独特风格 ”，Chanel 女士如此形容自己的设计， 不是不断思索接下来要做什么， 而是自问要以何种方式表现， 这么一来鼓动将永不停止。自信热情的 Chanel 女士将这股精神融入她的每一件设计， 使 Chanel 成为相当具个人风格的品牌。 Chanel 的设计带有鲜明的个人色彩，她追求自由但是眷恋男人；她强悍独立但是却有十足的女人味 品牌延续： 香奈儿逝世后， 1983 年起由设计天才卡尔 拉格菲尔（ KARL LAGERFELD ）接班。卡尔拉格菲尔有着自由、 任意和轻松的设计心态， 他总是不可思议地把两种对立的艺术品感觉统一在设计中，既奔放又端庄，既有法国人的浪漫、诙谐，又 有德国式的严谨、 精致。他没有不变的造型线和偏爱的色彩， 但从他的设计中自始至终都能领会到 “香奈尔 ”的纯正风范。 品牌识别： 1：双 c 在 chanel 服装的扣子或皮件的扣环上，可以很容易地就发现将 coco chanel 的双 c 交叠而设计出来的标志， 这更是让 chanel 迷们为之疯狂的 “精神象征”。 2：菱形格纹：从第一代 chanel 皮件越来越受到喜爱之后，其立体的菱形车格纹竟也逐渐成为 chanel 的标志之一，不断被运用在 chanel 新款的服装和皮件上。后来甚至被运用到手表的设计上，尤其是 “matelassee系”列， k 金与不锈钢的金属表带，甚至都塑形成立体的 “菱形格纹 ”。 3：山茶花： chanel 对“山茶花 ”的情有独钟现在对于全世界而言， “山茶花”已经等于是 chanel 王国的 “国花”。不论是春夏或是秋冬，它除了被设计成各种质材的山茶花饰品之外，更经常被运用在服装的布料图案上。 品牌文化： 山茶花——— chanel 香水的象征