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区域流通企业连锁经营市场营销模式探讨（历史学毕业论文） 文档信息 属性： F-017L35，doc格式，正文8304字。质优实惠，欢迎下载！ 适用： 作为文章写作的参考文献，解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容摘取等相关工作。 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 2 搞要 2 关键字：区域流通业；连锁经营；市场营销模式 2 一、区域流通业连锁经营的主要形式 3 1.正规连锁 3 2.特许经营形式的加盟连锁 3 3.自由连锁 4 二、区域商业及服务业连锁经营模式的优势 4 1.专业化分工与集中化管理的高效率低成本优势 4 2.规模经济与范围经济优势 5 3.标准化管理优势 6 4.信息化管理优势 7 三、发展区域流通领域连锁经营模式的基本对策 7 1.控制总量、调整结构 7 (1)区域连锁企业兼并或联合政策 8 (2)区域连锁商业企业经济规模与直接管制政策 9 (3)区域中小连锁企业政策 10 (4)区域连锁企业存量资本发展政策 10 3.制定有利于区域连锁业发展的经营战略 11 4.加强内部管理 12 (1)强化连锁企业内部管理体制 12 (2)完善连锁企业内部监督保障体制 12 (3)增强创新意识 13 (4)加强配送中心建设 13 注释： 14 参考文献： 14 论文原创声明（模板） 14 论文致谢（模板） 15 正文 区域流通企业连锁经营市场营销模式探讨（历史学毕业论文） 搞要 摘要：对区域流通业进行连锁经营是目前国内外流通企业普遍采用的、最为先进的市场营销模式之一，其规范现代的市场营销管理模式，可以将流通业复杂的商业活动在职能分工基础上简化，使店铺之间实现资源共享，降低成本，从而使区域流通产业实现规模经济和范围经济，提高区域流通产业竞争优势，促进区域经济协调发展 关键字：区域流通业；连锁经营；市场营销模式 中图分类号： 文献标识码：A 文章编号1009―6116(2009)05―0006―06 区域流通业是支撑区域经济发展的重要产业形式。目前，连锁经营作为一种先进的市场营销模式，成为国内外流通企业普遍采用的、最为先进的市场营销模式之一。随着我国流通领域改革的深化和对外开放步伐的加快，流通业连锁营销管理模式快速发展，成为拉动区域经济快速发展的一种新型市场营销模式。 一、区域流通业连锁经营的主要形式 广东省商业经济学会秘书长王先庆教授认为，流通业通常指批发业、零售业、餐饮业和物流业四个大的流通分支。本文所谓区域流通业系指区域内的批发业、零售业、餐饮业和物流业四个部分。 连锁经营模式在我国是一种新型的商业组织形式和经营制度，通常是指经营同类商品或服务的若干零售企业或餐饮等服务企业，以自营、特许加盟等形式组成的企业营销联合体，通过企业形象的标准化、经营活动的专业化、管理活动的规范化以及管理手段的现代化，将复杂的商业活动在职能分工基础上实现了相对的简单化，把独立的营销活动加以组合，使连锁企业能够共享经营管理资源，从而实现了流通企业的规模效益和范围经济。 连锁经营在其发展过程中，逐步形成了三种形式，即正规连锁、特许连锁和自由连锁。各国针对不同的连锁形态，在法律上都有明确的概念界定。 1.正规连锁 正规连锁(Regular Chain)又称直营连锁。根据美国商务部的定义，正规连锁是“由总公司管辖下的许多分店组成，它往往具有行业垄断性质，利用资本雄厚的特点大量采购，大量销售，具有很强的竞争力”。日本通产省给正规连锁下的定义是，“处于同一流通阶段，经营同类商品和服务，并由同一经营资本及同一总部集中管理领导，进行共同经营活动(由二个以上单位店铺组成)的组织化的零售企业集团。”国际连锁店协会对正规连锁的定义是：“以单一资本直接经营11个商店以上的零售业或饮食业组织。 2.特许经营形式的加盟连锁 商业特许经营(加盟连锁)，是指拥有注册商标、企业标志、专利、专有技术等经营资源的企业，以合同形式将其拥有的经营资源许可其他经营者使用，被特许人(加盟店)按照合同约定在统一的经营模式下开展经营，并向特许人支付特许经营费用的经营活动。特许人从事特许经营活动应当拥有至少两个直营店，并且经营时间超过一年。 按照组织分工原则，连锁机构总部负责经营战略规划、商品服务开发等，为加盟店提供整套经营技术，并通过培训以及不间断的意见、调查和发展计划以及统一采购配送和广告宣传，帮助加盟店获得更大收益。而加盟店则可以用较少的投资在短时间内获得经营诀窍，并把精力集中放在经营管理、顾客服务上。对于总部来说，通过特许经营可以在短时间内以较少的资金扩张发展。 特许经营是一种最简