服装有限公司开拓市场营销策划书DOC.pdfVIP

安徽时代服饰股份有限公司开拓市场营 销策划书 策划人：刘银猛 安徽时代股份有限公司 2013/5/12 1 目录 前言 一． 服装市场营销环境分析 …………………… ..4 二． 市场机会与威胁分析 ……………………… .11 三． 企业优劣的综合分析 ……………………… 12 四． “时代服饰”市场营销目标 …………… ..14 五． “时代服饰”市场营销策略 …………… ..15 六． 营销预算 ……………… . ………………… .17 七． 计 划 的 实 施 和 控 制…………………………… ..19 2 前言 “衣食住行”，不管在何时何地衣服总是排在第一位，随着 社会的不断进步， 人们的对服装不止停留在光鲜亮丽的上面， 更 注重本事的品质！ 所以现在对于我们这些服装企业来说如何保持 品牌的持续发展，不被市场淘汰，成为了服装业里重中之重。 经济全球化的形势下， 服装行业的竞争日益加剧， 这对我国 服装行业是新的机遇和挑战， 所以我们要抓住机遇大力开发属于 我们自己的服饰企业的蓝图。 时代服饰股份企业公司是一家集服装研发与生产为一体的 综合性服装设计公司。 本 公司着力于年轻向上有 活力的青年人群的研发。 公司将诚信经营作为企 业发展的最根本理念， 具 有独特的管理理念与文 化内涵。本方案旨在建立 一个消费者信任的品牌 服饰及良好的形象及知 名度。 3 一·时代服饰设计市场营销环境分析 （1）市场需求分析 现实市场中的表现： “时代”在生活中受到了广大年轻人 的喜爱，开始走专业化道路，大力发展企业的竞争优势，建立一 个良好品牌抓好市场机会。 市场成长状况：时代服饰公司主要研发、生产青年服饰。 公司全面启动品质管理工程， 从品牌形象、 产品设计与生产采购、 物流、市场拓展、销售服务和信息化管理等全过程提升管理品质。 公司运用极具创意的品牌室外推广公关活动与全方位打造品牌 形象的投放， 要快速的提升品牌知名度和美誉度。 在产品开发上 建立一支具有国际化水准的设计团队，力争把“时代”打造成脍 炙人口的知名品牌。 “时代”只针 对 16~35 岁的热衷追 逐时尚潮流的年轻消 费群体。他们可能是学 生，上班一族、 甚至与 屌丝。他们每个月能支 配花销在衣服上的金 钱少之又少，又想穿的时尚潮流还要有品质，所以我们来了！ 4 （2）品牌占有率分析 优势品牌成为市场的亮点。 一些具有优势的服装企业经过近 些年的发展，日益成熟和壮大，逐渐成为行业中的领头羊