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雨伞广告策划书 _、前言 二、 广告策划主题 三、 市场行情分析 四、 产品分析 五、 目标消费者分析 六、 广告战略策划 七、 经费预算与分配 八、 广告效果预测 九、 调控措施 十、安保措施 —、刖言 雨伞作为生活必需品，其销售遍布全国，本公司新研发并投放市场的呵 心牌雨伞，具有形状多样、类型丰富、防风等特点，根据品牌名称和特 点，我们的拟定的口号是：多彩人生，用心呵护。呵心雨伞，为你撑起 一片天！然而，雨伞市场虽然巨大，但是竞争品牌众多，竞争招式层出 不穷，因此本品牌雨伞欲争取较高的市场占有率并非易事，必须进行独 有的广告定位，让消费者了解呵心牌雨伞的特点，进而树立品牌，提升 价值。为此，本公司根据市场现状、产品特点及消费者心理等各项因素， 拟定呵心牌雨伞广告企划案。 二、 广告策划主题 呵心雨伞，为你撑起一片天! 三、 市场行情分析 目前，雨伞已被千家万户使用,属于生活必需品，尤其是苏杭等常年多 雨的城市，雨伞的需求量很高。然而，现在雨伞行业，天堂伞处于垄断 位置，不仅大量出售雨伞，更长期与很多企业合作，生产大量的广告伞, 压制了其他品牌伞业的发展。但是我们通过市场调查研究发现，天堂牌 雨伞存在以下的缺点：1、生产雨伞形状单一，大部分为圆形。2、只能 由一人撑起。3、刮风时很难使用。 四、 产品分析 根据市场分析,呵心牌雨伞具有以下特点： Is形状多样，有心型、荷叶状、折扇