云南白药市场调查.docxVIP

云南白药牙膏市场调查报告 一. 调查目的 从目前的趋势看来，口腔护理用品的产品线仍旧在连续延长，市场细分趋势明显。相关生产企业更是依据消费者消费习惯，不断研发出新产品。这些产品除了具有清洁口腔的共性外，他们还有针对不同年龄层的产品、有针对不同购买力量的产品、有针对不同区域的产品以及针对不同生理功能需求的产品，明显，国内的口腔护理用品市场已经进入了细分营销时代，整个市场的进展趋势呈现为多元化、多功能化等。 综观当前的牙膏市场不难发觉，国内牙膏企业几乎都将中草药作为主打卖点，而云南白 药牙膏充分借势云南白药之“国宝中草药”、以及国家赐予它的——“国家保密配方”。紧握白药这把“尚方宝剑”，强打“国家保密配方”，以白药的独有性、药理的广博性、药效的精确性， 赚足了群众的信任感，更为 20 余元的“天价”找到了最有力的只撑！这是云南白药牙膏的传播成败的基石。通过对市场的调查，为云南白药牙膏的市场推广供应更加有力的数据。 通过对行业环境、消费者的争辩，分析云南白药牙膏的市场地位，并且通过对数据的分析，推断云南白药牙膏的市场占有率，从而制定相应的市场推广策略。 二. 调查数据 本次调查共发出调查问卷 100 份,收回有效问卷 81 份,对消费者的心理、习惯、场合、依据、产品的知名度、质量以及牙膏市场中存在的问题状况等进行了调查，取得了牢靠第一手资料，为云南白药牙膏大规模进军市场供应了事实依据和理