一份完整的广告策划书.docx

一份完整的广告策划书 （仅提供各部分的要点参考） 1、封面 一份完整的广告策划书包括一个版面精美、 要素齐备的封面， 以给阅读者留 下良好的第一印象。 2、广告公司及广告策划小组名单 在策划书中提供的广告策划小组名单， 可以向广告主显示广告策划运作的正 规化程度， 也可以表示一种对策划结果负责任的态度。 此名单可以放在封面， 也 可以单独占用一页。 3、目录 4、前言 前言部分应简明扼要地说明广告活动的时限、 任务和目标， 必要时还应说明 广告主的营销战略。 前言是概述性质的，在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用 的主要方法、 策划书的主要内容。 又或者， 前言可为广告策划书的读者提供背景 介绍， 确定策划和计划将要包含的内容， 并指出策划中最重要的地方， 比如营销 计划所提供的信息概述、广告目标概述、广告战略概述、广告预算概述等。 这是全部计划的摘要， 目的是把广告计划的要点提出来， 让企业最高层决策 者或执行人员快速阅读和了解， 使高层决策者或执行人员对策划的某一部分有疑 问时，能通过翻阅该部分迅速了解细节。 此部分内容不宜过长，以数百字为佳。 第一部分 市场分析 这部分应该包括广告策划过程中所进行的市场分