上风尚城整合营销推广案.pptx

上风尚城整合营销推广案;【营销环境浅析】; 【时代背景】 崛起的片区板快经济;【时代背景】 崛起的片区板快经济;【时代背景】 崛起的片区板快经济;【核心价值】 片区核心价值的提炼;【核心价值】 片区核心价值的提炼;【核心价值】 片区核心价值的提炼;【 品牌时机】 上风尚城的品牌推广时机;【 市场机会】 天时、地利、人和;【第二章】;【 市场机会】 上帝和撒旦，往往只是一个事物的两面而已;【 身份界定】 谁来购买？;【 消费群体写真】 描绘怎样的消费群体;【消费群体写真】 用一种新的标准重新划分客户;【 消费群体写真】 人与人的区别大于人和猴子的区别 ;【 消费群体写真】 这个社会，少数人制订规则，多数人遵守规则;【 消费群体写真】 投资当然要地段、投资不能没有氛围;【 消费群体写真】 目标客户群体的心理分析;【 第三章 】;【 问题思考】 面对的问题点;【 问题思考】 面对的问题点;【尚城印象】  尚城留给市场的印象应该是什么;【尚城印象】  尚城留给市场的印象应该是什么;【 第四章 】;【尚城引擎】 推广核心思路; 上风尚城的整合推广 通过“三个重点，一条主线”的紧密配合。 按照“四个销售节点”、“五个广告段”全面展开。;第一点：媒体的有效运用 针对目标客户，逐步将不同主题的推进，强化定位配合促销，公关传播发布项目相关信息。 第二点：促销，实效传播的紧密跟进 重视SP策略的短程激励，利益引诱，分阶段推出销售利益点。 第三点：有效利用房展会的的时机 ; 【 一条主线】 居住，在这里我们理解为一个满足欲望的容器;【 一条主线】 居住，在这里我们理解为一个满足欲望的容器;【 产品定位】 随心所欲，创新是一种冒险 ;【案名】 名字决定性格，性格决定命运;【案名】 名字决定性格，性格决定命运;【SLOGAN】 一个精品的诞生，是因为聚集了太多期待的目光 ; 【SLOGAN】 财富到了一个层次，只有建筑才能证明它的恒久;【SLOGAN】 广 告 标 题 狂 想;【SLOGAN】 广 告 标 题 狂 想;【策略思路】 广告表现总原则;【策略思路】 入市时机的选择;【 第五章 】;【营销总思路】 营销周期的设定;铺垫期;【营销总思路】 系列活动一：板块运动（铺垫期） ;【营销总思路】 系列活动一：新闻发布会、;【营销总思路】 系列活动一：VIP卡的发放;【营销总思路】 系列活动四：秋季房地产交易会;【营销总思路】 系列活动五：財智人物风云榜;【营销总思路】 系列活动六：开盘活动;营销总思路】 系列活动六：酒会及楼盘解析会活动;营销总思路】 系列活动七：元旦促销计划;【营销总思路】 系列活动九：贴心助业计划;【营销总思路】 系列活动十：个性装修计划 ;【 第五章 】;【推广策略】