某咨询战略性品牌管理工具简介.pptxVIP

A. 如何从全新的角度审视我们的品牌？ －罗兰·贝格开创独特的战略性品牌管理工具;顾客购买的是一个品牌的“净价值” – 对于长久的业务成功来说，价值等式中三个因素的管理是最根本的;罗兰·贝格认为，消费者表层的消费行为是复杂而多变的，但相对于表层的消费行为而言，消费者内心的价值观念却是牢固而稳定的 ;;利用Profiler可以科学有效的帮助客户制定并实施以消费者为导向的品牌战略;;宝马 BMW AVP (109 vs. 1.391; zmax=12.7);中国女性的价值取向受她们在家庭中角色转变的影响非常明显;年长女性的价值取向更加传统，同时也表现出了明显的对“享乐主义”价值元素的抵触;通过Profiler分析可以发现不同收入阶层、不同价格段人群的心理需求差异;可以发现不同地域市场人群的心理需求差异;;;;rb Profiler可以有效地揭示品牌对市场驱动因素的满足程度以及的差异化要素的特征;;消费心理特征;;在许多高速成长的市场，市场驱动因素也在快速变迁，使企业发展的不确定性升高;;保持品牌价值的可持续性对于任何产品线的扩展都是一个关键问题;;23;;;B. 如何进行全面品牌创新?  －利用Profiler构建战略性品牌管理体系与持续性产品创新;企业的品牌战略并不是独立存在的，制定品牌战略的根本目的是推动企业战略的实现;品牌战略的制定过程将是动态的博弈推论过程，要综合考虑目标