美陈员工培训(中)资料.pptVIP

;美陈是什么？其实说起来美陈很简单，指的是商业空间的美化陈列。美”，是艺术的，无形的；“陈”，是陈列，是有形的，所谓的美陈，是一种包装，是一种装饰手法。在现代社会，钢筋水泥的购物中心呈现出一种冰冷形态，美陈是拉近购物中心与消费者距离的一种过渡方式。 美陈风格和购物中心定位紧密相连。购物中心缺乏定位，美陈必然失败。一个购物中心定位于青年城，家庭城，还是奢华城，必定展现出截然不同的美陈风格。每个人对美陈之“美”这一概念的理解，一定程度??源自于他对购物中心定位的理解，对商业，对品牌，对文化是否有深厚理解。像日本购物中心，在前期规划阶段，就是将多重因素考虑进来，根据业态，把主体色彩，冷区色彩和建筑形式相结合做规划。 美陈与建筑相辅相成，它既能凸显建筑风格，又能弥补建筑本身的缺陷，但一定要融入环境，这必须根据建筑本身的特点来定，如果建筑本身已经富丽堂皇，美陈则要简约，可突出一些艺术性；建筑若简约，美陈则需丰富一些。好的美陈，能够与商业，与购物中心的定位完美融合，若有若无，宁静惬意，让人慢慢欣赏，带给人愉悦的心情。美陈的目的，重在营造氛围，为商业服务，重心是突出商场，让人们在愉悦中购物，带来商场的人流量。 美陈要满足基本的色彩原理。色彩的美感是美陈设计考虑的首要因素，色彩的搭配影响到购物中心整体气氛，色彩感觉是吸引消费者注意的第一元素。赤橙黄绿青蓝紫，单个色彩无所谓美丑，美丑在于色彩的搭配组合效果。美陈运用的元素可以传统，但手法一定要时尚。 季节美陈是根据季节特点来体现，营造身临其境的感觉，其实往往是“反季节”而设计，不能拘泥于春天用桃花，夏天用荷花，秋天用枫叶，冬天用灯笼等定向思维，要不拘一格。美陈需要变革，“以正和，以奇胜”，用到恰到好处才能让人品味到新意，用的不当则会让人产生不舒适感。 美陈在商业推广中占有举足轻重的作用，它能够更好的提升商场购物环境，是商场的增加客流量的重要营销手段之一，是推动商业地产发展不可或缺的一个部分。;为什么要做美陈？一是增加购物者的实际消费游览体验； 二是增加消费者对商场或购物中心品牌和形象的认知；例如春季美陈设计来说采用的主颜色：浅绿色——希望与生机的代表，让消费者在购物的过程中流连于浅绿色的海洋中，使消费者在无形中感受到了春季生机无限的气氛，同时通过特种材质与造型的运用使商场或购物中心独特的特质融入到消费者的购物体验中，进而产生对商场或购物中心品牌和形象的认同。春季美陈设计中要添加商场或购物中心的logo图案，通过logo元素的运用，无论从观光电梯还是从各楼层的扶梯都可以看到商场或购物中心的logo,就能在无形之中给消费者灌输商场或购物中心的品牌形象，是VI视觉形象的良好延展，这对于在相对平淡期培育顾客的商场认知和对商场品牌的忠诚度来说会起到良好的效果。;美陈实效有哪些？ 由于美陈是通过时间的持续性来对消费者进行品牌和形象的灌输，这相对于其他销售手段更能提升消费者对商场的认知和商场品牌的忠诚度。 另外，美陈主要考虑的陈列时间短，美陈持续时间相对较短，某些商场或购物中心为避免因季节更替而造成美陈过于频繁更换的问题，而在美陈中不过多的强调季节，而是在季节与季节转换中通用的色彩和元素上做一些文章。这样美陈展示的时间就由原来的三个月转为五、六个月甚至长达一年。;美陈如何创造影响力？  在美陈中影响消费者震撼感的实际心理体验，无非是美陈的大，多，奇来来实现的。在春季美陈卖点的创造中除可考虑陈设造型推陈出新外，亦可通过一些公关活动和概念的炒作的结合来实现。我们不能发现，在创造美陈的震撼性的同时，我们也为美陈创造了独特的卖点，这些卖点因为其新、奇、特的形式展现在人们面前，在追求创新的这个时代不可避免的就会成为各大媒体争相报道的焦点事件。;从营销看美陈 美陈在创造独特卖点的同时，其所具有的吸引客流的功能也为商场或购物中心的销售起到了无形的推动作用。除了吸引客流外，美陈更为重要的是主动走出去，把自身创造的独特卖点以广而告之的形式向公众推广出去，使这种卖点成为商场无形的品牌竞争力。例如在春季，由于经历了圣诞与春节的销售疯狂期，要使销售也维持在较高的水平，就需要较好的发挥春季美陈的营销性，来达到吸引客流进而提升营业额的目的。总之，美陈如果从这几个方面来考虑规划和设计，就可以在增加消费者购物体验的同时，更能起到创造销售卖点和品牌宣传功效。 ;美陈包括哪一些？包括活动场地布置、门头包装、开业庆典、中庭装饰、橱窗设计、DP点位、小品设计、墙面装饰、服务台装饰等。;美陈步骤有哪些？测量、设计、报价、制作、安装、报账;