化繁为简：无意识思维与消费者复杂决策研究述评.docx

一、引　言 日常工作和学习中，时常会遇到这样的情形：你对一个问题绞尽脑汁，百思不得其解。这时暂时将手头的任务放一放，将注意力从中抽离，然后在某个时刻突然“灵光一现”，问题迎刃而解。心理学家Dijksterhuis将这种思维过程称为无意识思维（unconcious thought）。具体而言，无意识思维是指当有意识注意指向与目标无关的对象时，在无意识层面与目标相关的任务仍得到加工的思维过程（Dijksterhuis，2004；李建升等，2016）。相较于以往理性决策的观点，即个体必须要有意识地认真思考问题才有可能做出最佳决策（Tversky和Kahneman，1989），Dijksterhuis