迪士尼乐园策略研究.pdf

如图 2-2 显示的是上海迪士尼主题公园的充满中国文化的餐厅，中式餐厅 “漫 月轩 ” 以传统古建筑为基调，内有山地、湖泊、草木和溪流等具有中式意境的书画 作品陈列其中。这种建筑文化源于中国古老的哲学理念 ,将 “天人合一 ”作为最为 崇高的思想意境 ,中国古代先民认为,人类可以借助建筑文化来达到与大自然进行沟 通交流。建筑文化的制造灵感源于自然 ,却同时也在反作用于自然,并加以人为的改 造 ,传达出中国古代先民与大自然和谐共处的思想观念。 迪 士 尼 基 于 其 产 品 和 生产 方 式 上 的 共 同 价 值观 , 打 开 了 世 界 众 多 国 家 的 大 门, 迪 士 尼 之 所 以 能收 到 大 众 的 热爱,很 大 一 部 分 原 因 在 于 迪 士 尼 电影 对 大 众 的 深 远 影 响 。 故 事 所 描 述 的 爱情 观 深 深 吸 引 了 观 众 的 眼 球 ,还 有 影 片 在 人 权 和 正 义 上 的 宣 扬 ,都 博 得 了 众 人 内 心 价值观 上 的 高 度 认 同 , 因 此 ,在 很 短 的 时期 里 , 迪 士 尼 公 司 就 引 起 世 界 人 民 的 高 度 关 注 ,这 才 使 得 迪 士 尼 真 正 进 入 了 公 众 的 视 野 。 迪 士 尼 乐 园 中 的 一 些 表 演 项 目 和 娱乐项 目 不 乏 所 在 国 家 文 化 元 素 和 价值 元 素 ,例 如 根 据 《 木 兰 辞 》 所 进 行 改 变 的 《 花 木 兰 》 动 画 片 , 其 出 处 来 自 中 国 , 迪 士 尼 将 饱 含 中 国 女 性 温 柔 内 敛 特 征 的 形 象 升 级 成 为 一 个 蔑 视传统 、 活 泼 大 方 、 英 勇 坚强且 情 愿 努 力 追 求 个 人 幸 福 的 女 性 形 象 ， 这 个 形 象 的 原 型 出 自 中 国 ,但 人 物 形 象 具 有 西 方 文 化 的 英 雄 主 义 , 东西 结合 ,体 现 出 了 迪 士 尼 的 多 元 化 。 举 几 个 这 几 年 较为 流 行 的 影 片 和 舞 台 剧 ,《 冰 雪 奇 缘 》 和 《 加 勒 比 海 盗 》 一 度 风 靡 全 球 , 主 题 曲 在 大 街 小 巷 中 都 能听 到 , 也 是 耳 熟 详 了,这 两 部 影 片 也 是 运 用 了 中 国 的 文 化 , 不 仅 使 用 了 中 国 的 艺术表 现 手 法 还 运 用 了 汉语 的 文 化 , 吸 引 了 大 批 的 观 众 。 还 有 《 人 猿 泰 山 》 这 个 舞 台 剧 , 也 融 合 了 中 国 的 文 化 元 素 ,在 演 绎过程 中 加 入 了 几 个 中 国 较 为传统 的 艺术表 现 形 式 , 如 杂 技 ,跳 绳 和 耍 花 枪 等 绝 活 ,让 人 目 不 暇 接 ,演 绎起 来 也 是 出 色 绝伦 。 这 些 让 人 熟 悉 的 电影 和 舞 台 剧 等 都 融 入 了 大 量 的 中 国 元 素 , 所 以 在 中 国 深 受 喜 爱, 同 时也 培 养 出 了 一 大 批 的 忠 实观众 。 为 迪 士 尼 的 进 展 打 下 了 良 好 的 基 础 。 迪 士 尼 考 虑较为 全 面 , 首 先 意 识 到 前 来 游 玩 的 中 国 游 客 多 数 以 家 庭 为单位 , 所 以 经 常 会 出 现 一 些 婴幼 儿 , 手 推 车 多 了 不 便 利 安 置 就 成 了 很 多 游 客 的顾虑 , 所 以 迪 士 尼 设 置 了 很 多 的 推 车 安 放 点 , 又 开 放 了 很 多 休 息 区 ,这都 将 游 客 的 需 求 和 游 玩 习惯考 虑在 内 ,让游 客 能随 时停 下 脚 步 休 息 ,让 中 国 的 本 土 消 费者 感 到 放 松 和 舒 适 。 2. 多样 的新媒体 营销渠道 属 于 中 国 内 地 的 第 一 座 迪 士 尼 主 题乐 园 位 于 上 海 , 上 海 是 亚 洲 第 三 个 拥 有 迪 士 尼 乐 园 的 城 市 ， 更 是 世 界 第 六 个 拥 有 这 个 公 园 的 城 市 , 上 海 迪 士 尼 乐 园 开 园 于 2016 年 , 但 实际 的 宣传 活 动 是 于 开 园 前 就 开 始 筹 备 的 , 其 宣 传 力 度 主 要 投 放 在 新 媒 体 营销上 , 取 得 了 不 错 的 效 果 。（ 1） 视频 直 播 众 多 明 星 齐 上 阵, 助 力 上 海 迪 士 尼 开 园 仪