电子商务背景下虚假宣传行为的法律规制.pdf

电子商务背景下虚假宣传行为的法律规制 摘要 随着科技的进展， 电子商务日益渗透国人的日常生活中，改变着我们的生活习惯和交易习惯。在越来越多经 营者投身 电子商务领域、网络市场竞争日益激烈的同 ，电子商务领域的虚假宣传行为日益猖獗。相较于传统的 虚假宣传行为，电子商务的虚拟性和开放性使其具有更强的危害性和更广泛的影响，不仅损害了同业经营者和消 费者的正值权益，还破坏了正常的市场经济秩序，造成社会资源浪费。 而目前我国关于互联网或电子商务的立法体系并未完善，并无对电子商务领域虚假宣传行为进行规制的直 接法律依据。实践中一般以《反不正值竞争法》中的原则性规定对其进行界定，可操作性和适用性较差；具体行政 执法规定散见于各级行政法规中，缺乏专门性机关监管，而各级执法机关规定缺乏统一性和协调性，导致在理解 和运用上易出现混乱的情况。同 ，电子商务领域有特别性，涉及主体多、影响范围广、虚假宣传方式更新快等特 点使得规制难度更高，当前以行政强制监管为主导的模式及落后于技术进展水平的监管方式无法对电子商务领 域的虚假宣传行为实行全面而有效的监管。 本文以 电子商务背景下的虚假宣传行为为研究对象，着重探究电子商务领域中虚假宣传行为的主要形式， 通过分析我国目前法律体系，探究我国目前对电子商务领域的虚假宣传行为规制的难点，引入目前国内部分规制 的试点措施及国外相关法律规定加以借鉴，为规制我国电子商务领域的虚假宣传行为寻求新思路，以促进电子商 务市场公正竞争，维持良好的经济秩序。 关键词 ：电子商务；虚假宣传 ；反不正值竞争 Abstract With the development of science and technology, electronic commerce is becoming more and more popular in peoples daily life. More and more operators joining e-commerce results the increasingly fierce competition in the online market,while the false propaganda is increasingly rampant in the field of e-commerce. Compared with the traditionally false propaganda behavior, the virtual and open nature of e-commerce makes it more harmful and more extensive, not onlyharms the legitimate rights of business operators and consumers, but also undermined the normal order of the market economy, resulting in a waste of social resources. At present, Chinas legislation on the Internet or e-commerce is not perfect, there is no direct legal basis for the regulation of false propaganda in the field of e-commerce. The practice of general principle provisions quoted Anti Unfair Competition Law in the definition, operability and poor applicability; specific administrative law enforcement provisions in the administrative regulations at all levels, the lack of special supervision organs, and the prov