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PAGE 1 PAGE 1 撰写市场调查报告的基本要求  撰写市场调查报告的基本要求  1．调查报告力求客观真实、实事求是  调查报告必需符合客观实际，引用的材料、数据必需是真实牢靠的。要反对弄虚作假，或迎合上级的意图，挑他们喜欢的材料撰写。总之，要用事实来说话。  2．调查报告要做到调查资料和观点相统一  市场调查报告是以调查资料为依据的，即调查报告中全部观点、结论都有大量的调查资料为依据。在撰写过程中，要擅长用资料说明观点，用观点概括资料， 二者相互统一。 切忌调查资料与观点相分别。  3．调查报告要突出市场调查的目的  撰写市场调查报告，必需目的明确，有的放矢，任何市场调查都是为了解决某一问题，或者为了说明某一问题。市场调查报告必需围绕市场调查上述的目的来进行论述。  4．调查报告的语言要简明、精确、易懂  调查报告是给人看的， 无论是厂长、经理， 还是其他一般的读者，他们大多不喜欢冗长、乏味、呆板的语言，也不精通调查的专业术语。因此，撰写调查报告语言要力求简洁、精确、通俗易懂。  市场调查报告写作的一般程序是：确定标题，拟定写作提纲，取舍选择调查资料，撰写调查报告初稿，最终修改定稿。  市场调查报告的写作要领  要做好市场调查研究工作。写作前，要依据确定的调查目的，