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BY Eric Kuo 目录 中国广告网络概况 效果广告网络及主要竞争对手 品牌广告网络及主要竞争对手 广告网络产业链 网络广告主要形态 名词定义 广告网络概况 什么是广告网络？ 广告网络(Ad Network) 指通过买断、聚合多种展示类广告网络资源，包括门户网站，垂直网站、其他中小网站等，帮助广告主实现媒体精准、灵活的投放。从投放目的来看，目前中国的广告网络包括两类，分别为效果广告网络(广告联盟)和品牌广告网络。 广告网络作为网络广告市场重要的一种模式，基于以下三个方面的原因，越来越受到市场的重视。 　　第一，根据CNNIC研究显示，中国互联网网站数量2010年超过300万，大量的中小型网站具备潜在的营销价值，广告网络具备对大量网站的整合能力。 　　第二，随着网民的成熟，网民的注意力从少量的网站向长尾的网站转移，呈现出碎片化的趋势。 　　第三，广告主认识到单个网站的覆盖能力有限，需要通过广告网络平台更便捷更大范围的投放广告。 　　在中国市场，不同类型广告网络呈现出不同特征，效果广告网络(广告联盟)发展较早，但却正在经历着竞争激烈，业界声誉度下降的困境，而品牌广告网络刚刚兴起，正在经历快速成长. 广告网络概况 广告网络细分 广告网络概况 效果广告网络市场及主要合作伙伴 效果广告网络 1、自建联盟，企业主自己建立的联盟。整合的网络媒体为中小网站以及个人站点博客等，用CPS或者CPL计费，其特征为企业主既是广告主也是平台运营者。典型企业如当当联盟，金山联盟、苏宁京东等CPS联盟。 网盟概况 效果广告网络 2、搜索联盟，搜索引擎运营商建立的广告联盟。整合的网络媒体为大量的中小网站和门户网站的部分剩余广告资源，用CPC计费，其特征是广告根据页面匹配度和竞价指数的运算结果自动显示。典型企业为百度联盟，谷歌AdSense，搜狗联盟等。 网盟概况 效果广告网络 3、第三方联盟，企业主和搜索引擎之外其他第三方公司建立的广告联盟。整合网络媒体为中小网站，主要对象包括电子商务企业和网络游戏企业。用CPS，CPA、CPM、CPC计费。典型企业如盘石、亿起发，软告，奕天等。 网盟概况 品牌广告网络市场及主要合作伙伴 品牌广告网络 品牌广告网络一般分为两类，即垂直广告网络和定向广告网络。 1、垂直类广告网络：根据品牌广告主的主流需求，来采购相关的垂直媒体，譬如汽车类广告譬如汽车类广告有很大的投放预算，有些广告网络就包断相应的汽车类媒体频道资源，整合成一个媒体包卖给广告主，从中赚取差价，国内的易传媒属于这一类，主要采用CPT方式。 2、定向广告网络也有人称之为广告网络2.0，主要是采用了特定的定向技术，特别是内容定向或行为定向的技术。主要采用CPM方式。 品牌广告概况 垂直广告网络 垂直类广告网络把相关的网站资源归类购买，有一定的人群购买功能。提供了较安全的投放环境：广告网络在采购媒体资源时往往选择比较高质量的网站资源，从而比较能保证投放环境的安全性，这个对品牌广告主来说至关重要。投放量和投放规模可预测、可控，并且有保障：广告网络每天对所采购的网站进行跟踪，从而了解其可售卖的展示库存，广告主一般比较有把握能拿到所需要的流量数，计划及预算相对容易。 定向广告网络 在采购优质媒体基础上，通过cookie跟踪定向、行为定向、地域定向、回头定向、内容定向等定向技术，来实现相关的广告匹配。因此，定向广告网络常被称为广告网络2.0 广告网络概况 广告网络市场同业 · ADSame：传漾2009年成立，定位为广告监测与发布技术解决专家。 强项：系统开发与广告监测与发布技术。 弱项：媒体资源匮乏，创意能力缺乏。 广告网络产品：MAX品牌广告网络 OTVNetwork视频广告网络 营销服务类型：品牌、效果兼而有之 定向方式：地域、时间、频次、创意、URL、设备、重定向、关键词定向 语义主题定向、兴趣定向、人口统计学定向、LOOK-alike定向 · HDT：互动通2000年成立，中国第一个富媒体广告技术提供商。发展方向除富媒体技术外，逐渐转型成为品牌代理和媒体代理。 强项：富媒体技术、创意能力、关键词匹配 营销服务类型：品牌、效果兼而有之 广告网络产品：icast、ifocus 定向方式：内容定向+地域定向+时间定向 广告网络市场分析 广告网络市场同业 · Page Choice：派择2007年成立，早期以定向技术与门户网站合作。 强项：与代理公司关系密切、Cookie技术定向能力 广告网络产品：行为定向广告网络、魔图广告网络（图片人性嵌入式） 营销服务类型:品牌、效果兼而有之。 定向方式：行为定向、人口属性定向、时间定向、地域定向。 · 悠易互通： 　悠易成立于2007年4月，主要提供精准广告服务。 强项：与代理公