第四章市场调查方法(三)实验法.pptx

市场调查方法之三：实验法P59 ;A CASE;第一节 实验法概述 ;一、实验法的定义 ;实验法的涵义;实验法的最大特点，是把调查对象置于非自然状态下开展市场调查。可提高调查的精度。;实验法与观察法的比较-1;实验法与观察法的比较-2;优点 客观性、实用性 可控性、主动性 精确性 ;1、客观性、实用性;2、可控性、主动性;3、精确性;实验法评价—市场实验;1、实验结果不易比较;There are no two identical leaves in the world. ;四、实验法的适用范围;第二节 实验法有效性要素和原理;一、实验法的基本要素;1、主体;2、实验对象和实验环境;3、实验活动;4、实验检测;二、实验法的组成;1、自变量与因变量 ;2、实验组与对照组（控制组） ;在实验中，为何要设置对照组？;是否必须有对照组？为什么？ ;3、前测与后测 ;前测与后测;三、实验法的基本原理;实验法的基本原理;四、实验法的基本程序及内容;1、准备工作;2、实施阶段;3、资料处理;第三节 几种常用的实验方法;一、实验法的基本类型;实验法的基本类型;同一组在引入自变量之前相当于实验中的对照组，在引入自变量之后则是实验中的实验组。检验假设所依据的不是平行的控制组与实验组的两种测量结果，而是同一个实验对象在自变量作用前和作用后的两种测量结果。;实验法的基本类型;实验室实验是在人工特别设置的环境下进行的实验调查。这种实验的环境是所谓“纯化了”的和封闭的，实验者对实验环境可进行严格有效的控制，实验对象除了接受引入的自变量实验激发外，不会受到任何其他外来因素的影响。;现场实验是在自然的、现实的环境下进行的实验调查。实验者只能部分地控制实验环境的变化，实验对象除了受到引入自变量的实验激发外，还会受到其他外来因素的影响。;实验室实验和现场实验相比，前者实验结果的准确率要远远高于后者。但是社会领域的实验调查，仍然大多采取现场实验的方法，这是因为实验室实验的成本高，操作复杂，而且样本规模十分有限，所以难以广泛应用。;而现场实验所处的环境都是自然的现实的环境，随时随地可以进行，成本相对较低，操作也简单得多，样本规模可以很大，并且只要对非实验激发因素有较充分的认识和一定控制，也能保证实验结果有较高的准确率，因此应用非常广泛。;实验法的基本类型;二、几种常用的实验设计方法;（一）非正规设计;1、无控制组的事后设计;无控制组的事后设计;无控制组的事后设计;2、无控制组的事前事后设计  －－前后单组对比实验-1;前后单组对比实验-2;包装设计变动的前后无控制对比实验;3、有控制组的事后设计 －－对照组对比实验-1;对照组对比实验-2;对照组对比实验-3;4、有控制组的事前事后设计 －－前后对照组对比实验-1;前后对照组对比实验-2;前后对照组对比实验-3;前后对照组对比实验-4;（二）正规设计;完全随机设计实验-1;完全随机设计实验-2;完全随机设计实验-3;完全随机设计实验-4;完全随机设计实验-5;完全随机设计实验-6;结 束