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标记设计调研报告书(精) 标记设计调研报告书(精) PAGE / NUMPAGES 标记设计调研报告书(精) 标记设计调研报告书 一、确定设计工作任务 确定设计项目、流传信息、设计主旨与目标 我们提出的问题 ,都应有助于对客户的认识 ,有助于确定我们和客户之间的信任关系 ,对客户拥有建设性意义的 ,以供设计意念的启迪。 (1 明确设计项目 ①是组织、社团、公司的标记仍是品牌标记 ? ②是崭新的标记仍是旧标记的再设计 ?或是新标记与原有旧标记共 存? ③是单唯一个标记 ,仍是系列标记或一系列有关系标记的基础 (作为 单调公司的标记 ,或是关系公司标记 ? ④它是独自使用仍是与公司、社团或公司名称有关 ,或与品牌名称 有关?要不要和文字、英文并用 ? ⑤能否作为 CI 辨别系统的基本因素 ? (2 明确确定流传的信息内容 ①用文字明确表述的标记观点及其要传达的信息内容。 ②组织、活动、公司或产品的中英文全称、中英文简称是什么 ? ③有无本行业的象征图形 ?能否要加以应用 ? ④户有无特其余意义或观点要经过标记设计加以表达 ? (3 明确设计主旨 ①标记设计的目的是什么 ? ②经过标记设计要解决哪些问题 ? ③要起到什么样的作用 ? (4 明确设计目标 ①针对的目标市场、目标大众与目标花费者是谁 ? ②透过标记 ,客户要传达一个什么样的观点 ? ③要达到什么样的成效与作用 ? (5 明确设计要求 ①欲成立什么样的形象 ? ②所期望的标记为什么题材 ?造型?形式 ?色彩 ? ③明确此后睁开运用的规划。 (6 明确设计的限制 ①能否有组织或公司辨别系统的规定与过去印象持续的限制 ? ②有无使用环境的限制 ? ③有无流传媒介如电视、报纸、杂志、车体等的限制 ? ④有无加工工艺及资料的限制 ?标记除了惯例的如印刷、拍照、绘画 等办理方式外 ,一般还要求适应建筑、招牌、浮雕、模板、霓虹灯、制服等。 二、标记设计检查研究与剖析 与客户进行优秀的交流 ,这是设计获取成功的第一步。 检查研究在标记设计中是很重要的构成部分 ,它保证我们在工商业活动以及竞 争中以科学态度参加竞争。检查研究要面对市场做深入仔细的认识 ,一般要向客户咨询一系列有关组织、公司、活动和有关商品的问题 ,还要向花费者征询建议 ,检查的范围很宽泛。 (1、旧有标记的检查 ①旧有标记是部分仍是所有已不切合新的公司精神、新的营销策略 和发展方向 ? ②大众和花费者对旧有标记的熟习程度如何 ? ③旧有标记是部分还足所有已没法知足时代、市场、大众和花费者 的需求 ? ④旧有标记的哪些部分还可以获取市场、大众和花费者的认可并发挥 着作用 ? ⑤旧有标记其作用的丧失足因为市场形式发生了变化 ?仍是竞争对 手抢走了所有风头 ? ⑥旧有标记其作用的丧失足因为市场定位不正确而致使的 ?仍是由 于其传达的信息模糊所造成的 ? (2、有关组织或公司的状况 ①组织、公司、活动的历史及现状。 ②组织运作理念或公司的经营理念与此后的发展规划等状况。 ③组织当前的状况或公司当前的经营状况是奉上涨的趋向还足降落 的趋向 ? ④组织或公司经营有何特点 ? ⑤组织或公司的信用如何 ? ⑥公司经营的规模与市场的据有率。 ⑦会大众或花费者对组织、公司认识的程度如何 ? ⑧组织或公司在客观环境下的著名度如何 ? (3、对于产品的状况 ①产品的品位如何 ?是高档产品、中档产品还足低档产品 ? ②产品所获得的成绩能给花费者带来何等特别的优惠 ? ③产品的历史 ,足传统产品 ,还足老产品新开发 ,或是新产品 ? ④产地以及产地的特点如何 ?有否图片说明 ? ⑤产品的生产加工过程是手工仍是机械加工 ? ⑥品的价钱、使用方法、保留及维修的方法如何 ? ⑦产品有无特别的地方需要特别加以介绍 ? (4、标记的目标市场 ①个人花费者市场。 A.标记是针对某一地方 ?仍是某一国家 ?或是面对全世界国际化的 ? B.标记所面对的对象的文化背景是如何的 ? C.标记所面对的对象使用何种语言 ? D.标记所面对的对象有什么样的宗教崇奉 ? E.标记所面对的对象的民俗习惯如何 ?有何禁忌 ? F.标记所面对的对象有什么样的政治崇奉 ? G.标记所面对的对象是社会中哪一个阶层的 ? H.标记所面对的对象的文化水平如何 ? I、标记所面对的对象的生活方式如何 ? J.标记所面对的对象的性别如何 ? K.标记所面对的对象的年纪如何 ? ②组织市场。 由所有非个人花费者的集体组织构成 ,包含生产公司、服务公司、商业公司、 政府机构、民间集体及各样非盈利组织。这些组织购置商品或服务 ,是为了从事公司经营活动 ,加工制造产品、转售商品 ,或向社会供给服务。从社会重生产的角度看 , 他们的购置 —— 花费属于中间花费或生产性花费 ,构成