高端矿泉水竞品分析教材.pptx

高端矿泉水竞品分析;依云（达能）;; 5100;依云品牌确立“身份消费”的代表产品。超过50%的五星级酒店、近90%的顶级高档消费场所、95%以上的一线娱乐明星均指定依云作为其饮用水消费的唯一产品。;品牌确立：西藏5100，饮用水十大品牌，中国驰名商标，国家地理标志产品保护品牌，中国高端瓶装矿泉水产业的领导者，西藏最大的矿泉水生产企业，世界上海拔最高的冰川矿泉水生产基地。;品牌确立：秉着让更多中国人喝上最好的水的理念，加多宝人踏遍中国的名山大川，历经10年寻水之。;恒大冰泉产品分析;恒大冰泉源于长白山上原始森林中的天 然深层矿泉，是直接从深层火山岩中取水，无空气接触灌装生产而成。 长白山深层矿泉：是世界三大黄金水源之一。是经过地下千年深层火山岩磨砺，百年循环、吸附、溶滤而成，属火山岩冷泉 ;恒大冰泉营销策略;（二）营销组合; （三）产品功能定位 1.富微量元素和矿物质，天然含气，益于健康还有美容功效。 2.物以稀为贵。恒大冰泉矿泉水不仅含有丰富的微量元素和矿物 质，而且它在中国所有的可开发矿泉水源中，是很少天然含气的水源之一，在非碳酸型饮料中非常罕见。营养价值高，可治多种疾病，而且具有美容效果。这是产品定位的重要依据，是实现价值垄断、竞争致胜的立足点。 3．核心产品三层次：第一解渴；第二美容；第三提供人体所需的多种微量元素;健康长寿 恒大冰泉水源地为吉林省长白山深层矿泉，与欧洲阿尔卑斯山、俄罗斯高加索山一并被公认为世界三大黄金水源之一。长白山深层矿泉，是经过地下千年深层火山岩磨砺，百年循环、吸附、溶滤而成，属火山岩冷泉。水温常年保持在6-8℃，水质中的矿物成分及含量相对稳定，水质纯净、零污染，口感温顺清爽。恒大冰泉经世界权威鉴定机构——德国Fresenius检测，鉴定结论为“口感和质量与世界著名品牌矿泉水相近，部分指标更优”。;广告宣传定位;昆仑山品牌定位说明;昆仑山—中国最高档水;昆仑山品牌slogan;昆仑山主画面;昆仑山品牌特性;品牌定位支持点;目标消费者描述;目标消费者特征;营销策略-产品策略;昆仑山510ML产品资料;价格策略;依云品牌背景;依云市场状况概述;依云品牌形象案例;依云品牌战略成功因素分析;依云品牌战略成功因素分析;品牌战略启示;巴马活泉品牌介绍;巴马活泉功效;巴马活泉渠道分析;广告宣传策略;广告宣传策略