8广播电视传播与受众.pptxVIP

广播电视概论广播电视传播与受众一、概念解析受众（audience）（广义）指所有一对多传播活动的对象或受传者。如会场的听众、戏剧表演、体育比赛的观众等（狭义）由于广播电视等大众媒介的传播过程是典型的一对多传播模式，因此我们这个时代最引人瞩目的受众是大众媒介的受众。受众的历史发展 书籍、报纸、广播、电视 、 网络，对于不同的传播类型来说，其受众也不尽相同。 受众含义的几度扩张： 受众的数量在不断增加； 受众参与和接受信息传播活动的范围在不断扩大； 受众在接受和传播信息时的身份和地位的差别在消失。广播电视受众的特点 受众是新闻传播系统中的一个复杂的子系统，他们是新闻信息的受传者，又是反馈信息的发布者。规模的巨大性、广泛性从人口特征来说身份的模糊性、不确定性彼此联系的稀薄性、独立性随意性（或称伴随行）能动性从行为特征来说非强制性隐匿性广播电视受众的地位广播电视传播者把受众摆在什么位置，不仅是一个业务问题和理论问题，而且是一个关系到广播电视性质的原则问题。受众和传播媒介的关系 表面上看，受众是新闻传播媒介的接受者和服务对象，处于比较被动的地位。 从根本上看，他们是新闻传播活动的积极参与者，是新闻传播效果的检验者，是新传播内容和传播方式的决定者。二、受众研究的经典理论 （一）受众被动论—前实证主义： “人群就是乌合之众”。在新闻传播过程中，传播者是主动的，受众则是被动的，传播效果直接而明显。