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2022 年白酒市场调查报告 第 1 篇：白酒市场调查报告 白酒市场调查报告范文3 篇 近些年,随着经济的飞速发展,大量外来人员的入驻和消费水平的提高,白酒消 费量也逐渐增大。本文是白酒的市场调查报告范文，仅供参考。 白酒市场调查报告范文一： 郑州概况 郑州——河南省省会，全省政治、经济、文化中心。总面积我二： 一.调查背景 随着我国经济的快速崛起，白酒行业也得到快速发展。然而，近两年来，白酒 行业受诸多因素的困扰，发展的脚步趋缓。目前，困扰白酒业发展的主要有四大 问题。(1)食品安全是头等大事 ;(2)循环经济是发展方向 ;(3)新型工业化是必经 之路;(4)人才培育、技术创新是发展动力。白酒行业从 1996 年开始进入调整期， 接着连续 5 年每年几乎以 50 万吨的速度下降。20xx 年白酒产量继续下降，约为 402 万吨，下降 20 万吨。纵观近年白酒市场的下降原因，本人认为主要原因是： 随着人民文化素质的提高，消费观念和保健意识大大增强;白酒企业缺乏适应市 场的经营管理能力 ;国家税收政策的调整以及市场操作的负效应。这些是影响白 酒行业发展的主要内外因素。今后由于消费心理、消费结构的调整，加入 WTO 后 外资进入和国家政策调整的预期效应，仍将继续影响白酒行业的未来发展。 白酒行业在我国是有着悠久历史和产业链影响较大的传统行业。据调查测算， 1 / 45 我国目前白酒消费者群体大约 4 亿人，市场消费量在 400 万吨左右。而这个行业 多年来主要是靠知名企业的名酒品牌和少数大型骨干企业来支撑，特别是名酒企 业的支撑和引导作用。目前全国近 4 万家白酒生产企业中约有 68%的企业发生亏 损或者潜亏，特别是国家从 20xx 年 5 月 1 日开始实施的征收消费税的新政策出 台后，导致多数上市公司业绩大幅下滑，甚至部分企业出现亏损。十七大名酒厂 家中已有三分之一因运转困难而被别的行业的企业兼并。名酒厂和骨干企业的经 营困境，对这个行业的发展和行业形象产生了很大的影响，对前些年发酒热的 某些地方政府也是一个当头棒喝。 二.调查目的和内容 本次调查主要从本市市场上了解白酒市场的现状，包括市场上消费者的饮酒偏 好、购买行为以及影响消费者购买行为的因素，从而为白酒企业拓展本市市场提 供依据。 三.问卷设计 白酒的市场问卷调查 您好，我是营销专业的学生，正在做本市白酒市场问卷调查，耽误您几分钟时 间，帮我们做一下问卷，提出您宝贵的想法及建议。谢谢。 1.请问您的性别 A.错误!未找到引用源。男 B.错误!未找到引用源。女 2.请问您的年龄属于以下哪个范围 A.错误!未找到引用源。18-30 岁 B.错误!未找到引用源。31-40 岁 C.错误! 未找到引用源。41-50 岁 D.错误!未找到引用源。51 岁以上 3.请问您的工作职位属于以下哪一种 A.错误!未找到引用源。私营企业老板、 个体户 B.错误!未找到引用源。企业中高级管理人员 C.错误!未找到引用源。高 2 / 45 级专业人士(会计师，律师，教授，医师等) D.错误!未找到引用源。中高级技术 人员 E.错误!未找到引用源。一般技术人员 F.错误!未找到引用源。一般员工、 文员 G.错误!未找到引用源。政府、机关等事业单位工作人员 H.错误!未找到引 用源。学生 4.在您眼中白酒是什么多选题 A.错误!未找到引用源。平凡的饮品 B.错误!未找到引用源。健康饮品 C.时尚 饮品 D.错误!未找到引用源。奢侈品 E.错误!未找到引用源。社交工具 F.错误! 未找到引用源。其它 5.请问您是从哪些渠道看到或听说 XX 酒这个品牌的多选 A.错误!未找到引用源。家人亲戚朋友介绍 B.错误!未找到引用源。销售人员、 导购 C.错误!未找到引用源。报纸杂志广告 D.错误!未找到引用源。电视广告 E. 错误!未找到引用源。户外促销活动 F.错误!未找到引用源。互联网 6.在最近三个月内，您最常看到哪些白酒的广告呢多选 A.错误!未找到引用源。剑南春 B.错误!未找到引用源。五粮液 C.错误!未找 到引用源。国窖 15 我三： 目录： 一、行业运行综述 二、市场状况分析 三、行业热点分析 1、区域市场价格分析 2、主流品牌价格分析 四