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广告学概论 第一章广告概述 一、广告的定义。 (P3-6) 1 ?广告有狭义和广告之分。狭义指商业广告 ( 或称经济广告 ) 。商业广告与非商业 广告的区别是：在于 是否具有营利性特征以及广告费用的支付方式。商业广告必须以营 利为发布广告的条件，由广告主支付广告 费用，而非商业广告不是以营利为发布条件， 一般不需要支付或支付很少的广告费用。 2?广告的定义：现代广告即是指一种由广告主付出某种代价的、通过传播媒介将经 过科学提炼和艺术 加工的特定信息传达给目标受众 , 以达到改变或强化人们观念和行为 的目的的、公开的、非面对面的信息传 播活动。 ( 课本定义 ) 广告是由可识别的出资人通过各种媒介进行的有关产品 ( 商品、服务和观点 ) 的， 通常是有偿的、有组 织的、综合的、劝服性的、非人员的信息传播活动。 ( 西方版 ) 3?广告定义中的几个关键点