产业融合背景下的影视旅游品牌建设研究.pdfVIP

摘要 摘 要 随着市场经济的深入发展和科技日新月异的进步，跨产业的资源整合成为产业创 新发展的重要方式，这就导致产业之间的界限和壁垒逐渐被打破，产业之间的融合发 展越来越明显。影视产业与旅游产业因其边界的开放性和关联性，逐渐突破产业边界 而融合发展，形成影视旅游新业态。两者的融合不仅大大延展了各自的发展空间，丰 富了产业发展的内容，还产生了聚合力量，促进了新兴影视旅游产品的形成。可以说， 产业融合为影视产业和旅游产业的发展提供了新的机遇，对促进我国影视旅游业发展 具有深远的影响。 在产业融合的发展背景下，塑造影视旅游品牌是推动影视旅游景区获得市场竞争 优势和可持续发展的重要步骤。目前，越来越多的影视旅游景区开始意识到品牌对于 景区未来长远发展的重要性，在品牌建设方面取得了明显进步，但国内影视旅游景区 在品牌建设上还处于初步发展阶段，也存在不少需要解决的问题，如把品牌建设片面 地理解为打造地标符号，把品牌形象等同于市场促销手段，重视品牌建设的短期效应 而忽视对品牌建设的长期投入等等。影视旅游品牌建设是复杂的系统工程，必须深入 研究影视旅游品牌定位、构建、传播和管理的理论及具体实践方法，才能适应影视旅 游融合发展的现实，推动影视旅游融合的健康发展，提升影视旅游融合中的资源整合 效率和市场竞争力。 本文将在充分借鉴现有影视旅游研究和产业融合研究成果的基础上，紧密联系现 实，对影视旅游品牌的构建过程和效应等问题进行探讨，并在此基础上提出具有可操 作性的优化路径，以期对影视旅游目的地的实际发展产生些许启发。 论文共分为七章。第一章，绪论。该部分介绍了论文的研究背景、研究意义、研 究方法，并对国内外相关的文献综述进行了回顾。第二章，产业融合与影视旅游品牌 的基础理论。该部分阐述了产业融合、影视旅游品牌等相关理论基础，解释了影视旅 游融合与品牌之间的关系，为下文奠定了理论和现实基础。第三章，影视旅游的品牌 建设环境。结合影视旅游发展现状和发展条件从宏观环境和微观环境两个方面阐述了 影视旅游融合的品牌建设环境。第四章，影视旅游品牌的构建过程。该章对影视旅游 品牌构建的主要环节进行了详尽地分析，主要包括市场定位、形象塑造、营销推广、 价值管理，阐述了横向延伸和纵向延伸两种品牌延伸方式。第五章，影视旅游品牌建 i 产业融合背景下的影视旅游品牌建设研究 设的效应。从影视旅游的品牌价值效应和市场营销效应两方面进行了分析，并在此基 础上总结了品牌效应所产生的问题。第六章，影视旅游品牌建设的优化路径。该部分 在上述研究的基础上，提出了对影视旅游品牌建设的优化路径：创新品牌产品、加强 品牌营销、构建品牌管理支持系统。第七章结论与展望。 关键词：影视旅游；产业融合；品牌建设 ii 产业融合背景下的影视旅游品牌建设研究 目 录 第1 章 绪论 1 1.1 研究背景 1 1.2 研究意义 1 1.2.1 理论意义 1 1.2.2 实践意义2 1.3 国内外研究现状综述2 1.3.1 产业融合的研究2 1.3.2 影视旅游的研究 3 1.3.3 旅游品牌的研究4 1.3.4 总体评价 5 1.4 研究思路和研究方法 5 1.4.1 研究思路 5 1.4.2 研究方法 6 1.5 研究内容 6 1.6 创新之处7 第2 章 产业融合与影视旅游品牌的基础理论 8 2.1 产业融合理论 8 2.1.1 产业融合的概念 8 2.1.2 产业融合的基本方式 8