某冷冻食品品牌推广方案.pptx

活动 媒介 设计 影视;机密文档; 感谢樱之梦食品有限公司给我们提供此次提案的机会，感谢相关工作人员提供的背景资料及信息支持。此方案即在我们理解名家厨房品牌的相关需求，结合市场的资料，以及我们长期以来对类似品牌传播中必需掌握的运行体系，传播特性和市场话语环境等一系列环节的思考而提出。 　 本方案更多的界定此次传播运作方向端的规划，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。如需就某些具体执行细节进行探讨，我们可以进一步沟通或提交附件。 根据国家相关法律法规的规定，本公司保留本次提案受保护的全部知识产权与其他相关权益。未经我公司许可，本提案的全部受保护内容不得擅自使用，敬请保密。 ;前言;打造趣味生活“名家厨房”品牌上市推广方案 ;项目市场分析;;;项目市场分析;;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。5月-215月-21Friday, May 28, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。07:58:3907:58:3907:585/28/2021 7:58:39 AM 11、人总是珍惜为得到。5月-2107:58:3907:58May-2128-May-21 12、人乱于心，不宽余请。07:58:3907:58:3907:58Friday, May 28, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。5月-215月-2107:58:3907:58:39May 28, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。28 五月 20217:58:39 上午07:58:395月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。五月 217:58 上午5月-2107:58May 28, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/5/28 7:58:3907:58:3928 May 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。7:58:39 上午7:58 上午07:58:395月-21;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。5月-215月-21Friday, May 28, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。07:58:3907:58:3907:585/28/2021 7:58:39 AM 11、人总是珍惜为得到。5月-2107:58:3907:58May-2128-May-21 12、人乱于心，不宽余请。07:58:3907:58:3907:58Friday, May 28, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。5月-215月-2107:58:3907:58:39May 28, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。28 五月 20217:58:39 上午07:58:395月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。五月 217:58 上午5月-2107:58May 28, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/5/28 7:58:3907:58:3928 May 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。7:58:39 上午7:58 上午07:58:395月-21;当前的品牌价值;消费者的印象会是怎样？;项目市场分析;“攻心为上”;观点;;品牌端引起共鸣;;1、进一步提升品牌认知度 从品牌核心价值出发，从产品技术/设计/终端零售、DM、线上、线下综合的传播表现，产品设计/细节服务等全面打动品牌的档次感，从“品质”、“创新”、“追求”等品牌价值关键词入手，进一步体现名家厨房品牌的高端属性； 2、提升传播推广的整合度 在品牌和产品、终端和广告、线上和线下形成整体统一的声音； 以整体、一致的传播主张贯穿全年，对品牌传播与目标消费者的关键接触点（终端、户外、网络、服务、大众媒介、公关活动、其他渠道）进行更有效全面渗透，实现中心与营销前线更有效的传播推广配合； 3、强化市场份额，与主要对手两岸咖啡、豪尚豪、形成对垒 和主要竞争对手的品牌及产品传播形成有效的区隔。 4、提升重点区域市场品牌影响力、深入二三级市场 对于本土市场的细致打造是长期持续的工作，我们也需要更有耐心地进行品牌积累， 二三级市场的开发是未来的一大举措，在深耕终端行销力的同时，整合性的传播推广对消费者购买名家厨房速冻产品的促动提升也是值得投入资源进行系统建设的重要工作；;我们只做好牛扒，是值得消费者追求的品牌;公关推广策略;公关推广策略;传播要素：目标消费者;他们的生活……;;公关推广策略：炮制一个角色，制定一个标准;产品吉祥物： 名家厨房让你无须花费每天买菜的时间，无须担心你的厨艺，更无须担忧全家的营养均衡的消费理念，利用吉祥物一系列脸谱变换和情景小剧中慢慢地、完整地呈现在消费者面前。 第一： 品牌的外延极其宽广：成功的吉祥物可以成为消