企业形象策划之CIS导入知识.pptxVIP

企业形象策划——CIS导入主要教学内容理论框架第1章 导论第2章 企业形象策划的兴起与传播第3章 企业形象策划的创意第4章 企业形象策划的全程操作系统第5章 企业理念识别系统的策划第6章 企业视觉识别系统基本要素的设计第7章 企业其它视觉形象系统的策划第8章 企业内部管理行为策划第9章 企业市场拓展行为策划第10章 企业公共关系行为策划第11章 企业广告行为策划第12章 企业形象策划与企业经营业绩总结与深化实务部分2021/5/28企业形象策划与市场营销生产产品导向推销产品导向市场营销导向企业形象策划2021/5/28企业形象策划的学科性质◆互补性◆互融性◆一致性◇市场营销学的延伸◇艺术创意性◇充分体现审美价值◇借助语言艺术◇遵守逻辑学思维规范◇边缘性◇实践性2021/5/28企业形象与企业文化1、企业文化的内涵2、企业形象与企业文化的比较◇着眼点不同◇形成历史不同◇认知顺序不同◇评价层面不同2021/5/28企业形象策划与企业文化建设◇目标同一性：保证实现企业整体目标的战略措施◇企业文化创建的途径：因袭和创新◇企业形象策划对企业文化建设的促进作用：　◆培育企业精神　◆增强员工团体意识　◆谋求发展与市场定位2021/5/28企业形象策划的界定企业形象策划：简称CIS策划 ◇自我统一性 ◇人格统一性VISMISCISMISBISBISVIS2021/5/28企业其它形象识别听觉识别(AI)感觉识别(FI)市场识别(MAI)战略识别(TI)情感识别(SI)直觉识别(II)环境识别(EI)2021/5/28CI的特点竞争性系统性客观性战略性2021/5/28CI价值1.COCA-COLA(689.5亿)2.MICROSOFT(650.7亿)3.IBM(650.7亿)4.GE(424亿)5.NOKIA(350.4亿)6.INTEL(346.7亿)7.WALT DISNEY(325.9亿)8.Ford(306.9亿)9.McDONALD(252.9亿)10.ATT(228.3亿) 1.红塔山（46.866亿元）2.五粮液（44.337亿元）3.联想（43.531亿元）4.海尔（39.523亿元）5.东风（39.116亿元）6.长虹（37.284亿元）7.万科（36.225亿元）8.娃哈哈（36.011亿元）9.张裕（34.339亿元）10.格兰仕（32.117亿元） 2021/5/28企业形象策划与营销策划的异同Marketing PlanningCIS策划对象运作产品运作企业活动范围具体的目标市场系统工程策划时限一般5年5年至企业终生2021/5/289、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。10、低头要有勇气，抬头要有低气。11、人总是珍惜为得到。12、人乱于心，不宽余请。13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。14、抱最大的希望，作最大的努力。15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。16、业余生活要有意义，不要越轨。17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。2021/5/289、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。10、低头要有勇气，抬头要有低气。11、人总是珍惜为得到。12、人乱于心，不宽余请。13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。14、抱最大的希望，作最大的努力。15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。16、业余生活要有意义，不要越轨。17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。2021/5/28企业形象策划兴起的社会经济背景1、产业发展的社会化趋势使行业界限模糊不清2、企业间竞争的深刻性使企业寻找更具竞争的力量3、企业形象的导入推动企业转换经营机制，强化管理动力伦敦地铁标志变形为一个三维空间的星球,围绕土星运动着,使人联想起它的速度、距离和未来2021/5/28CI简史标志、商标源于原始图腾中国古代标志与商标国外古代标志与商标标志商标的发展规律CI源于部落与城堡识别CI发展的历史阶段CI的雏形——AEG公司CI的发展——伦敦地铁CI的成熟——IBM公司、克莱斯勒CI的经典——可口可乐公司日本的CI韩国的CI中国台湾的CI中国大陆的CI2021/5/28原始图腾2021/5/28古代商标演进2021/5/28北宋针铺2021/5/28商标的演变2021/5/28商标的演变2021/5/282021/5/28AEG伦敦地铁2021/5/28IBM2021/5/28可口可乐2021/5/28中国实施CIS的开端及进程主要事件：◇1988年太阳神集团首先导入CIS◇1990年代企业导入CIS高潮◇1993年6月首届中国企业形象战略研讨会◇1994年5月国家自然科学基金立项：CIS中国化◇1994年11月首届中国企业形象展示会发展进程：◇最初境界：偏重VIS设计◇中级境界：偏重BIS设计◇目标境界：偏