品牌资产专项培训.pptx

今日欧美行销最热门的话题品牌资产Brand Equity;未来的行销是品牌的战争 －品牌互争长短的 竞争，商界与投资者将认请品牌才是公司最珍贵 的资产。此概念极为重要，因系有关如何发展、 强化、防卫与管理生意业务的一种远景......拥有 市场比拥有工厂重要多了。唯一拥有市场的途径 是拥有具市场优势的品牌。;为何如此?;Shared Values 共同的价值观;品牌是什么？;;有关品牌的独特看法; 产品是工厂生产的东西；品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿，但品牌则是独一无二 的，产品极易迅速过时落伍,但成功的品牌却能持久不坠。 --Stephen King（WPP Group）; 我们（消费者）建立形象就如鸟儿筑巢一样:从我们随手撷取的稻草杂物建造而成。 -- Jeremy Bullmore;词汇介绍;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。5月-215月-21Friday, May 28, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。03:14:2103:14:2103:145/28/2021 3:14:21 AM 11、人总是珍惜为得到。5月-2103:14:2103:14May-2128-May-21 12、人乱于心，不宽余请。03:14:2103:14:2103:14Friday, May 28, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。5月-215月-2103:14:2103:14:21May 28, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。28 五月 20213:14:21 上午03:14:215月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。五月 213:14 上午5月-2103:14May 28, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/5/28 3:14:2103:14:2128 May 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。3:14:21 上午3:14 上午03:14:215月-21;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。5月-215月-21Friday, May 28, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。03:14:2103:14:2103:145/28/2021 3:14:21 AM 11、人总是珍惜为得到。5月-2103:14:2103:14May-2128-May-21 12、人乱于心，不宽余请。03:14:2103:14:2103:14Friday, May 28, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。5月-215月-2103:14:2103:14:21May 28, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。28 五月 20213:14:21 上午03:14:215月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。五月 213:14 上午5月-2103:14May 28, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/5/28 3:14:2103:14:2128 May 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。3:14:21 上午3:14 上午03:14:215月-21;产品;品牌;形成品牌的原料;抽象面 使用者如何接近品牌 他们使用时的日常经验 友谊与感受 想法与态度 需求与欲求;建立品牌的原料;每个品牌中都一定有个产品，但不是所有产品都可成为品牌。;2021/5/28;2021/5/28;强势品牌的好处;“What British Airways does is to go beyond the function and compete on the basis of producing an experience.” Sir Colin Marshall Chairman of British Airways Harvard Business Review 英国航空公司的做法已超越飞航本身，而是 以营建顾客的亲身感受为其竞争力。;“We need to look at our business as more than simply buiding and selling personall computers. Our business is the delivery of information and life-like interactive experiences.” Andy Grove Intel Chairman Challenging his colleagues at a speech at last year’s Comdex meeting 我们应该这样看待我们的业务：我