广告宣传培训资料课件.pptx

市场营销策略模块 ;;;了解广告的作用及类型 懂得如何选择广告媒体 掌握广告的原则和广告策略;走进营销;一、广告的作用与原则;一、广告的作用与原则;　　 广告，顾名思义，就是广而告之。在企业市场营销活动过程中具有:传递信息，沟通供需;激发需求，扩大销售;介绍知识，指导消费;扩大企业影响，增强竞争能力等作用，我们必须注意充分发挥，并注意遵守真实性、思想性、艺术性、效益性等原则。;二、广告的类型与选择;返回;;; 任何广告都要借助一定的媒体。广告媒体多种多样，除电视、广播、报纸、杂志外，还有路牌广告、招贴广告、交通广告、灯光广告、邮寄广告等，近年又出现了空中“立体广告”“烟云广告”和“时装模特”等新广告形式。;（二）广告媒体的选择;　 广告根据不同的标准可分为不同的类型。按广告的覆盖面可分为全国性广告、地方性广告和地区性广告；按广告的不同对象可分为对生产者的广告、对经营者的广告、对消费者的广告；按广告的目的和内容可分为介绍性广告、说服性广告、提示性广告、形象性广告；按广告媒体可分为电视、广播、报纸、杂志路牌广告、招贴广告、交通广告、灯光广告、邮寄广告等形式。广告媒体的选择一般应考虑广告目标、产品的特点、广告媒体的特点、目标顾客的特点、竞争的特点、广告媒体的成本等因素。;三、广告策略;（二）广告的市场策略;（三）广告媒体组合策略;（四）广告心理策略;所谓广告策略，就是指广告主根据广告促销目标，运用各种媒体向消费者用户传播有关信息时所采取的对策和谋略。常用的广告策略有：广告的产品策略、广告的市场策略、广告媒体组合策略、广告心理策略。正确运用这些策略将使广告效果倍增。;复习思考题;方法： 在授课老师指导下，由学生自选某企业某种产品的广告进行分析，如果你认为是成功的，分析其成功的条件和要素，如果你认为是失败的，分析其失败的原因，并为其重新策划之。 具体要求： 1、精心进行促销策略——广告知识和相关资料准备。 2、认真选择调查分析对象（某企业某产品），妥善安排时间。 3、运用所学知识深入分析，指出其成功与???误之处。 4、写出改变现状的分析策划报告.;实训二：资料分析1;实训二：资料分析2;实训二：资料分析3;实训二：资料分析4;实训二：资料分析4;实训二：资料分析5;实训二：资料分析5;实训三：情景模拟1;实训三：情景模拟1;实训三：情景模拟2;实训三：情景模拟2;实训三：情景模拟3;实训三：情景模拟4;实训三：情景模拟5;实训三：情景模拟5;实训三：情景模拟6;实训三：情景模拟6;实训四：案例分析一;实训四：案例分析一;实训四：案例分析二;实训四：案例分析二;