整合品牌传播课程培训.pptxVIP

整合品牌传播;刘国基小档案;入世后“Made in China”最大问题;2000年中国人均广告投入严重不足….;品牌价值;全球十大最佳品牌-2022年价值;中国十大最佳品牌-2022年价值;品牌威力;品牌是企业竞争利剑;名牌是国家经济实力的象征;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。5月-215月-21Friday, May 28, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。07:06:0307:06:0307:065/28/2021 7:06:03 AM 11、人总是珍惜为得到。5月-2107:06:0307:06May-2128-May-21 12、人乱于心，不宽余请。07:06:0307:06:0307:06Friday, May 28, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。5月-215月-2107:06:0307:06:03May 28, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。28 五月 20217:06:03 上午07:06:035月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。五月 217:06 上午5月-2107:06May 28, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/5/28 7:06:0307:06:0328 May 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。7:06:03 上午7:06 上午07:06:035月-21;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。5月-215月-21Friday, May 28, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。07:06:0307:06:0307:065/28/2021 7:06:03 AM 11、人总是珍惜为得到。5月-2107:06:0307:06May-2128-May-21 12、人乱于心，不宽余请。07:06:0307:06:0307:06Friday, May 28, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。5月-215月-2107:06:0307:06:03May 28, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。28 五月 20217:06:03 上午07:06:035月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。五月 217:06 上午5月-2107:06May 28, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/5/28 7:06:0307:06:0328 May 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。7:06:03 上午7:06 上午07:06:035月-21;品牌定义;品牌发展;品牌要件;品牌营销;品牌营销;品牌资产;品牌- 企业最高的战略资产;品牌资产;品牌资产;建立消费者为基础的品牌资产;;;广告;广告 展示;品牌- 定义;品牌- 要素;品牌与产品的区别 ;品牌与产品的区别 ;;;;;产品与品牌的具体比较 ;品牌概念的演进;;;;品牌的角色;;;品牌的概念与构成;? ;品牌价值的双重性;品牌资产的概念 ;品牌资产的概念;品牌资产的概念;;品牌资产如何创造价值;品牌资产- 1;品牌资产- 2;品牌资产- 2;名牌效应??规律 ;我国的名牌初级阶段;客户为基础的品牌资产 ;（1）“客户满意度经营”;（2）“整合营销传播”――从策略上强化品牌与客户关系：;（2）“整合营销传播”――从策略上强化品牌与客户关系：;（3）“知名－态度－使用”的品牌连锁――从实践上强化品牌与消费者的关系：;（3）“知名－态度－使用”的品牌连锁――从实践上强化品牌与消费者的关系：;品牌培育5要素：DREAM;品牌驱动要素;品牌心态;品牌纪律;发展整合营销传播方案：李奥贝纳的媒体战略改变状况 ;整合营销传播;一个美国广告主的抱怨--;;广告的作业流程;广告效果Vs.营销效果;;广告量愈大，市场占有率愈高？;;典范的转移- “从4P到4C”; 广告在营销体系的位置;超限战Vs.品牌整合营销传播;超限组合战原则;消费者如何选择他/她的品牌？;消费者对 营销传播 的看法;营销沟通模式;Integrated Marketing Communications (IMC)整合性的行销沟通（传播);“混合”传播工具;“接触点”管理;决定最适组合;决定最适组合;“配合”传播工具 ;“配合”传播工具 ;通用的营销传播指导原则;整合营销传播的价值;什么是“整合营销传播”（IMC）？;什么是IMC？IMC定义-1;什么是IMC？IMC定义-2;什么是IMC？IMC定义-3;什么是IMC？IMC定义-4;什么是IMC？“整合”的多重意义;什么是IMC？ 整合营销传播的重点;什么是IMC？7个层次的整合（1）;什么是IMC？ 7个层次的整合 (2);为什么要IMC？;为什么要IM