整合营销框架全面培训.pptxVIP

整合营销框架简介内部培训 ;目录 Page;研究目的;什么是品牌 —— 品牌是与特定企业和产品相关联的一组信息，品牌仅仅存在于客户的意识之中;;产品和服务;品牌籍以建立信任和创造附加值的手段是品牌在客户心目中所长期形成的独特形象 —— 品牌资产;强大的品牌资产不仅能够凸显差异化、提高客户的满意度，而且能够为厂家带来品牌溢价等收益;品牌发展存在不同的阶段;品牌虽然是存在与意识中的信息，但它有一系列外化的和实在的载体，包括品牌名称、标识、包装风格、产品品质等;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。5月-215月-21Friday, May 28, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。07:06:1607:06:1607:065/28/2021 7:06:16 AM 11、人总是珍惜为得到。5月-2107:06:1607:06May-2128-May-21 12、人乱于心，不宽余请。07:06:1607:06:1607:06Friday, May 28, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。5月-215月-2107:06:1607:06:16May 28, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。28 五月 20217:06:16 上午07:06:165月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。五月 217:06 上午5月-2107:06May 28, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/5/28 7:06:1607:06:1628 May 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。7:06:16 上午7:06 上午07:06:165月-21;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。5月-215月-21Friday, May 28, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。07:06:1607:06:1607:065/28/2021 7:06:16 AM 11、人总是珍惜为得到。5月-2107:06:1607:06May-2128-May-21 12、人乱于心，不宽余请。07:06:1607:06:1607:06Friday, May 28, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。5月-215月-2107:06:1607:06:16May 28, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。28 五月 20217:06:16 上午07:06:165月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。五月 217:06 上午5月-2107:06May 28, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/5/28 7:06:1607:06:1628 May 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。7:06:16 上午7:06 上午07:06:165月-21;1; B. 整合营销框架总览 ;从消费者出发到消费者结束;营销框架的意义??要从五个方面体现出来：;— 我们知不知道我们的产品需要针对的消费群体是什么？我们能不能把他们清楚 的辨认出来，并且了解他们的真正需求？ — 我们的品牌对于消费者而言有没有吸引力？能不能满足他们的需要？ — 我们的品牌有没有一个明确的价值定位，我们有没有用合适的方式与渠道传播品 牌的价值并吸引消费者？ ;;整合营销框架不是一把万能钥匙，而是一个有助于我们研究营销问题的思考工具; B.1 前景评估 ;前景评估是整个营销框架的基础,它确保了其它三个部分是在相对宏观的背景下做出的，包括了对自身状况，竞争者和客户的全面考量;来源：罗兰·贝格战略品牌管理研究小组;M;前景评估过程中最重要的问题是怎样合理的将数据运用到实际操作程序中去，以帮助我们解决经营中遇到的问题，并为品牌制定新的战略;在收集到有关市场的数据之后，我们需要从中分析出导致不同市场结果的各种决定因素;在了解结果数据之后，我们还需要依据不同的数据对不同的现实情况采取不同的应对措施;运用数据分析的方法，我们可以设想出各种可能发生的情况，为品牌制定出相应的因果模型;渗透率和忠诚度是衡量品牌是否成功的关键标准，渗透率能够不断地扩大消费群体，而忠诚度则增加每一消费个体对该品牌产品和服务的消费量;对于品牌极其重要、品牌建设和营销方式