洗发水市场调查报告.pdfVIP

调查时间： 2017 年 9 月 7 日 洗 撰写报告时间： 2017 年 9 月 9 日 发 水目录 市 一：调查目的 场 调 二：调查方法 查 报 三：调查内容 告 四：调查结果 五：调查结果分析 六：调查建议 七：附录 一、 调查目的 本次调研旨在了解目前洗发水市场的基本情况，对消费群体做一个基本分析， 为生产企业提供合理建议。 二、 调查方法 采用网上问卷针对不同人群进行抽样调查。 三、 调查内容 1 ：年龄性别 2 ：个人消费能力 3 ：洗发水了解、购买渠道 4 ：购买频率 5 ：包装、价格、功能、宣传等对洗发水销售的影响 6 ：对于各种品牌尝试意愿 四：调查结果 1 ：本次调查群体男性 30 人，女性 22 人，24 岁以下青少年为主体， 占比 67.31% ， 其余群体分别是 25-40 占比 19.23% ，41-50 占比 5.77% ，50 以上占比 7.69% 。 2 ：受访人群中 500-1500 元月消费额占多数达到 61.54% ，其余群体 500 元以 下占比 1.92% ， 1500-2500 元占比 21.15% ，2500 以上占比 15.38% 。 3 ：本次调查对象了解渠道主要来源于超市促销、网络、电视广告。购买渠道 主要源自商场占比 61.54% ，专卖店占比 26.92% ，零售店占比 11.54% 。 4 ：消费群体对于洗发水类实用类一月一次为主占比 71.15% 5 ：消费者能接受的价格区间集中与 20-40 元之间，占本次调查人数的全部； 而对于产品的包装受访群体更喜欢不透明、光滑、防滑磨砂材质；带有打折、 赠品、抽奖等宣传手段的更受消费喜爱。 6 ：而对于同一种洗发水持续使用只有 3.85% 的比例做到，更多的人愿意尝试 其他品种，一种新品种的推出更是具有 48.08% 的比例消费群体愿意尝试。 五：调查结果分析： 1:、月生活费与洗发水价格区的关系： 由于参与调查者大部分为青少年群体，缺乏收入来源，月生活费主要在 500-1500 元。 消费者月生活费在很大程度上决定消费者对洗发水价格区间的选择。结合 数据可以看出：月生活费在 500-1500 元的消费者，选择洗发水价格区间主要 集中在 20-40 元。 2 ：洗发水规格分析 根据数据显示，绝大部分消费者选择购买不透明光滑材质的洗发水，处于 消费者心理隐私、个人实用、自我欣赏，此种品类更受欢迎。 3 ：购买地点分析 由于目前市场上洗发水产品良莠不齐， 大部分消费者为了购买到珍品， 更愿 意在质量有保障的超市购买。部分消费者选择在专卖店购买，一方面是作为专 卖店会员可以享受到更多优惠，另一方面也是为了确保产品质量。当然也有一 部分消费者，选择零售店，可能是急用，或者距离较近方便购买。 4 ：促销方式分析 绝大部分消费者更倾向于现场打折的方式促销。 这说明消费者能够接受适当 的降低价格，来满足消费者的求实心理，购买到妩媚价廉的产品。企业更倾向 于赠送或者家庭套装的方式进行促销，因为这样有助于提高企业产品销量，甚 至帮助企业处理一些滞销品。部分消费者也会选择这种方式，以便减少不同产