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[键入文字] 工商管理 2500 字：企业营销 能力与知识的关系，相信大家都很清楚。知识不是能力，但却是获得能力的前提 与基础。而要将知识转化为能力，需要个体的社会实践。下面是编辑老师为大家准备 的工商管理论文 2500 字。 ? ?引言 ? ?随着国内市场经济的不断发展，国际化水平不断提高，如何提高企业的经营效益来 应对市场竞争，为企业的产业技术升级提供资金和技术上的支持，成为企业生存发展 的重要关注点。营销成本的优化和控制可以降低企业在营销中的成本，提高资金的利 用率，加强企业内部财务管理和成本控制，保证企业健康发展。 ? ?一、营销成本 ? ?(一)营销成本的内涵 ? ?传统的成本观认为成本是资产的耗费和流出，是指经营主体为了实现经营目标、获 得经济效益而发生的各种物化劳动和活劳动的耗费。营销成本是指企业由产品最初所 1 [键入文字] 有者到最终所有者的营销过程中花费的代价，是企业利润的必要投入。包括信息成 本、设计成本、谈判成本、契约成本、运营成本、税收成本、协作成本与诉讼成本 等。所谓营销成本预算是企业营销收入及各项营销费用支出计划的统称。它是在预测 企业计划期内销售量、销售价格以及销售收入，并确定未来营销成本和费用水平的基 础上，预测出企业未来利润水平，以确保企业营销目标的实现。营销成本预算是营销 运营成本管理的一个非常重要的环节。预算制定的好坏直接影响到营销系统的正常