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思考力学院视频微课程系列 不可不知的市场营销名词之： 产品研究 思考力学院讲师：刘虹 版权声明：本课件由思考力学院制作，如需转载，请保留课件中的网站标识。 产品研究 什么是产品研究？ 产品研究通常更多地用来指新产品市场研究和产品定 位研究，由于新产品研发不定性与产品定位风险性，因此 借助于市场研究减少企业的潜在风险。 产品研究 什么是产品研究？ 产品研究也称产品市场研究，是指围绕企业产品或服 务的概念、特点、功能、效用等，进行产品市场定位，分 析消费者利益满足和价值接受，从而确定企业产品的市场 前景，预测市场潜力和销售潜力，同时为企业制订有效的 营销策略提供依据。 产品研究 产品研究的主要内容 1.对本部门、本企业产品与国内外相同产品的 性能、质量、可靠性进行分析比较； 2.对增加产品功能和发扬产品特色进行研究，如 恢复名牌，创名牌，保名牌，增加产品新功能，提高 产品信誉，增强在国内外市场的竞争能力等； 产品研究 产品研究的主要内容 3.调查分析市场需要，进行新产品开发的研究； 4.从市场需要出发，研究改善产品生产线的设计 ； 产品研究 产品研究的主要内容 5.对不同销售对象与不同产品的包装、出口产品 与内销产品的包装进行研究； 6.对产品的生命期进行分析研究。