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思考力学院视频微课程系列 不可不知的市场营销名词之： 国际市场转移策略 思考力学院讲师：刘虹 版权声明：本课件由思考力学院制作，如需转载，请保留课件中的网站标识。 国际市场转移策略 什么是国际市场转移策略？ 国际市场转移策略是指企业产品在国际市场上销路 不佳、市场反应较差，或者市场定位出现严重偏差 时，为了挽回不利的局面，企业进行的重新定位和 战略转移。 国际市场转移策略 什么是国际市场转移策略？ 如果企业在国际市场上的第一次定位未获成功，或 战略决策出现重大失误，这时就应该及时进行战略 调整或进行转移定位。 国际市场转移策略 国际市场转移策略实施的目的 国际市场转移策略实施的目的在于尽快摆脱困 境，使企业获得重新发展的机会。导致这种困境 的原因，可能是企业国际市场定位决策失误所引 起的，也可能是国际市场竞争格局发生改变所 致，或者是国际市场消费者的需求特点发生变化 而造成的。 国际市场转移策略 国际市场转移的分类 根据驱使国际企业进行重新定位和市场转移的动 因，国际市场转移包括主动转移和被动转移两 种。 国际市场转移策略 实行国际市场转移策略的原因 如果企业通过国际市场调查与预测，发现国际市 场消费者的消费观念发生了变化。这时，企业为 了适应国际市场的需求变化，增强企业的国际市 场竞争力，就会主动调整企业的经营战略，实行 主动转移策略。但在许多情况下，企业的转移定 位是由于企业管