品牌战略论文范文_1.docx

PAGE PAGE 1 品牌战略论文范文 一、求品牌与战略论文一篇 内容摘要： 在市场经济进展日趋深化的今日，品牌对于企业生存和进展的重要性已众所周知，品牌战略已成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝。  品牌文化是树立企业抽象、提升企业竞争力的核心问题之一。由于，品牌是拥有它的企业区分于其它企业的标识，它不只仅是企业抽象识别，本质上代表着卖方对交付给买方的产品特征、利益和服务的一贯性承诺。  品牌是质量的保证，是优质的服务，是企业文化的结晶，是企业的一个意味。品牌除属性、利益、价值外，更次要的是代表了企业文化的追求。  企业文化给予了品牌鲜活的生命力和非我莫属的无形张力，任何一个知名品牌的背后都有其企业文化为依托，品牌一旦生成于优越的企业文化氛围之中，便能大放异彩。因而，本文通过对品牌基本含义的阐述，探讨了品牌在工业企业进展中的重要性，并对工业企业竞争的重要性做出分析。  关键词： 品牌竞争 工业企业 竞争意识 一、品牌的建设对企业来说有什么重要性呢？ 在目前的国内市场上，没有打造本人的“品牌”，企业的商品力就很弱，也就是说基本没什么竞争优势，更不会有全部企业家都梦寐以求的附加值 高额利润；所以说，附加值低是中国许多企业最大的无法 由于附加值低，企业缺乏产品研发、管理升级、以及市场推广的投入；没有强势的品牌竞争力，企业商品的市场竞争力就不敌竞争对手，其市场价格自然难以提升，由此就带来了更低的附加值，以至于使企业陷入低水平竞争的怪圈，企业进入更恶性的循环。因而对企业而言，品牌竞争力的凹凸打算着企业与企业之间利润的大与小，也打算着产品与产品之间的胜利与失败，更打算着企业与企业之间的强大与弱小。  制造强势品牌对于一个企业来讲是一件意义深远的事情，是企业获得核心竞争优势的基础，也是在当代国际化的市场经济竞争中能否能快速崛起、强盛起来的关键。巨大的中国市场已经成为国内外企业共同抢夺的主战场，企业不论实力、不论规模、不论资格，注定要在同样的竞争环境下求得生存、渴望进展。  要想在竞争中胜出，必需将留意力集中于——制造具有核心竞争优势的“强势品牌”。 创建强势大品牌的最终目的是为了持续猎取较好的销售与利润。  由于无形资产的反复利用是不用成本的，只需有科学的态度与超群的才智来规划品牌延长战略，就能通过理性的品牌延长与扩张充分利用品牌资源这一无形资产，实现企业的跨越式进展。 现在的市场竞争其实已经进展为到了“品牌的战斗”的阶段 -也就是“品牌核心优势的竞争”， 没有品牌的竞争是无力的竞争，没有品牌支撑的商品是脆弱的商品，没有品牌根基的市场可以说根本就不是“已占据的市场”。  因而，众多商界与投资者都熟悉到“品牌”才是企业最宝贵的资源。 二、如何增加品牌竞争意识 1、我国企业品牌竞争现状 有人曾问国内一些知名企业的老总，企业运营的目标是什么？答案是：品牌的市场占有率。  这表明很多知名企业的老总已熟悉到了品牌的重要性。特殊是当前国际市场生产力已经处于过剩形态，全部开放市场经济国家都不同程度地进入了买方市场，市场竞争的环境、手段与过去相比都发生了很大的变化。  在这种新状况下，企业取胜的次要手段已不再单纯以产品本身来竞争，还包括品牌的竞争。可以说，将来国际市场竞争的次要形式将是品牌的竞争，品牌战略的优劣将成为企业在市场竞争中特别制胜的法宝。  现实上，很多世界知名企业往往都是把品牌进展看成是企业开辟国际市场的优先战略。可口可乐、百事可乐、麦当劳等等无一不是先从抓品牌战略开头的，即创立属于本人的名牌产品，并把它作为一种开辟市场的手段，最终占据市场。  而且，由于名牌的综合带动作用非常巨大，外向度也相当在市场经济进展日趋深化的今日，品牌对于企业生存和进展的重要性已众所周知，品牌战略已成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝。进入WTO后，我国经济逐渐融入国际市场，民族企业面临着愈加激烈的竞争环境。  这种激烈的市场竞争是产质量量、技术服务和价格等要素的竞争，最终要通过品牌竞争来实现。以名牌的经济实力为后盾来分割世界资源、拓展全球市场，将是国际经济运转的一大特点。  2004年，我国GDP已升至世界第六位，贸易总量升至第四位，我国的彩电、服装、鞋帽等多达100多个大类产品产量居世界第一。明显，中国是无可非议的制造业大国，但是，我们却是无可争议的品牌弱国。  2003年由世界权威机构评出的100个全球最有价值的品牌中，美国占62个，日、法、德和英国各占六七个，我国为零。 2、树立专业品牌意识 品牌文化是树立企业抽象、提升企业竞争力的核心问题之一。  由于，品牌是拥有它的企业区分于其它企业的标识，它不只仅是企业