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TOC \o 1-5 \h \z 概述 2 GAP品牌现状分析 2 GAP面临的主要问题 4 1） GAP调查问卷分析 4 2） GAP品牌主要问题及原因 5 GAP如何在中国市场中提升自己在快时尚领域的品牌竞争力 7 1） 品牌定位规划：回归最初的定位 7 2） 品牌产品形象规划：款式、颜色、价格、质量 .......7 3） 品牌传播策略：提升知名度、美誉度和忠诚度 .......7 4）品牌服务意识：顾客至上 8 附录： 8 参考文献： 11 概述 随着经济全球化的发展以及中国自身经济实力的提升， 中国消费者的消费开支正 以远超预期的速度增长，这一增长超过了世界上的任何一个国家。 中国已经俨然 成为一个消费大国，作为一个拥有 14亿人口的大国，显然，中国已经成为各国 瞄准的消费市场。同时，据调查，中国人目前在境内外的奢侈品消费额占到全球 消费总额的1/4以上，取代了日本，成为世界头号奢侈品消费大国。显然，中国 人的经济实力已经大大提升,具备比较强大的购买实力。中国的消费市场前景广 阔。 品牌管理，从一般意义上来讲就是对品牌进行管理的一个过程，这个过程包括对 品牌的策划、建立、发展、调整以及由品牌产生的价值的过程。品牌管理是一个 系统的过程，也是一个附在的过程，作为企业应该充分认识到品牌的意义， 并且 重视品牌管理。当众多的快时尚品牌瞄准中国市场，并进入中国市场的时候