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PAGE PAGE 1 家用空调市场调研报告范文 较为完善的中国空调业市场调查报告 今夏空调市场 凉爽背后是硝烟 空调是近几年耐用消费品市场上一个亮点。  连续几年的旺季脱销，使空调在耐用品市场一枝独秀。前不久，中心电视台调查询问中心对2000年全国城市消费者调查结果显示：空调市场已呈现“百家”争鸣的局面，原先的品牌市场集中度已不显著，这显示出空调市场的竞争必将加剧。  市场容量——还有扩大的趋势 普及率是反映市场大小及其成长速度最直接的目标。中心电视台的调查结果显示，空调在全国家庭中的普及率从1995年的19.1%一路攀升，2000年已达47.3%，即全国近半数的家庭拥有空调；从产品一年内的预购率12.7%来看，市场容量还有连续扩大的趋势。  其中，已经拥有本类产品和尚无本类产品的家庭预购率分别为9.33%和15.67%。 品牌竞争——你方唱罢我登场 概览近几年的空调市场，进展最为稳定的是格力空调。  虽然在其品牌知名度上不如海尔、春兰，连续四年屈居第三，但从累积市场占有率和品牌拥有率两项目标来考查，格力却坐稳龙头宝座，分别以9.9%和5.7%的比例，占据着最大的市场份额。 海尔空调自进入市场以来，也始终保持强劲的进展势头，截止2000年9月，已在若干目标上荣登榜首。  以最佳品牌为例，1995年以来直线上升，从3.3%涨至20.6%，并在整个空调市场遥遥领先，进入2000年，海尔的市场份额有所回落，约负于美的，位居其次。 美的自从1998年脱颖而出，便在空调市场锋芒渐露，市场占有率从5.2%一跃而起，增至为13.0%，挤进三强，但从最佳品牌认同比例这项目标来看，美的的波动则比较明显，消费者的认可崎岖不定，要想坚守住刚刚攻占的高地，美的还面临严峻考验。  作为空调行业中的传统品牌，春兰一度占据市场主导，迄今为止，在品牌知名度和累积市场占有率上，仍旧具有明显优势。但1997年春兰市场消失了较大转机，六年来经受了非常明显的涨落。  就市场占有率而言，1995—1997年逐渐上升，1997年达到高峰13.3%后一路萎缩，在品牌竞争节节败退，到2000年仅以5.2%的市场份额跌至排行第五，市场前景不容乐观。 消费倾向——最重品牌与质量 从选购空调时次要考虑的因从来看，消费者首先看重的是“品牌”，选择品牌作为次要考虑因素的消费者占到整个空调拥有者总体的70.5%的之多。  紧随其后是乐音、耗电量和制冷速度三个方面，总的来说，都在“质量”的范畴之内。此外，价格也是消费者重点考虑的因素之一，但与品牌和质量的重要性相比则稍逊一筹。  目前，空调尚未像彩电等行业那样，在价格领域炒得沸沸扬扬，这得宜于空调市场容量的总体增涨，但由于面临巨大的竞争压力，空调市场并非完全没有重蹈彩电覆辙的可能。  关于美的空调调查报告怎样写 范文  调查报告格式  一般由标题和注释两部分组成。  （一）标题。标题可以有两种写法。一种是规范化的标题格式，即“发文主题”加“文种”，基本格式为“**关于****的调查报告”、“关于****的调查报告”、“****调查”等。另一种是自在式标题，包括陈述式、提问式和正副题结合使用三种。  （二）注释。注释一般分前言、主体、结尾三部分。  1.前言。有几种写法：第一种是写明调查的起因或目的、时间和地点、对象或范围、经过与方法，以及人员组成等调查本身的状况，从中引出中心问题或基本结论来；其次种是写明调查对象的历史背景、大致进展经过、现实情况、次要成果、突出问题等基本状况，进而提出中心问题或次要观点来；第三种是开门见山，直接概括出调查的结果，如确定做法、指出问题、提示影响、说明中心内容等。前言起到画龙点睛的作用，要精练概括，直切主题。  2.主体。这是调查报告最次要的部分，这部分详述调查讨论的基本状况、做法、阅历，以及分析调查讨论所得材料中得出的各种详细熟悉、观点和基本结论。  3.结尾。结尾的写法也比较多，可以提出处理问题的方法、对策或下一步改进工作的建议；或总结全文的次要观点，进一步深化主题；或提出问题，引发人们的进一步思索；或瞻望前景，发出鼓舞和号召。  求  《2007年度中国空调市场调查报告》 第一部分：大众消费者问卷分析 1、品牌越趋集中，消费越趋理性 对消费者当前正使用的空调器品牌的调查结果显示，海尔、格力、美的、科龙、志高、长虹、海信、三菱电机、松下和格兰仕10个品牌是目前消费者广泛使用的空调品牌，他们也是当前空调市场上较为活跃的品牌，很多已经在我国空调市场产生过巨大影响力的品牌在此次调查中已经难觅踪迹。  而在前10名消费者广泛使用的品